超市巨头Tesco发布其Finest Coffee系列产品已经有20多年的历史了,该系列产品以不同浓度和口味以及亲民的价格提供咖啡产品。为了给这款深受消费者喜爱的产品带来全新活力和色彩,Tesco找来了Coley Porter Bell品牌设计公司,由获奖设计师Tom Abbiss Smith操刀重新设计了该系列产品的视觉识别系统,采用醒目的插图设计。
这次Finest Coffee系列产品视觉识别系统的全新设计,正是Coley Porter Bell和Tom Abbiss Smith合作的结果。Abbiss Smith的插图设计风格鲜明,色彩和线条均大胆采用,为该系列咖啡产品带来强烈的视觉冲击力。这一全新且富有活力的视觉设计无疑会进一步提高Tesco Finest Coffee系列产品的购物体验和消费者的美感体验。
每一款设计都旨在唤起该咖啡系列产品独特的味道体验,Coley Porter Bell委托艺术家Tom Abbiss Smith为每款咖啡创作定制插图,以突出每个咖啡的个性,凸显“品尝笔记,使用场景和产地,通过大胆而充满活力的视觉风格使该系列产品令人兴奋且易于浏览”,该代理机构如是说。
例如,日落时分的设计采用阴暗的天空和抽象的太阳与星星,不仅反映了晚间的使用场景,也给人一定的味道概念。而早餐仪式的设计则通过绿色、黄色和橙色的活泼调色板暗示柑橘、花香与焦糖的味道。
这次品牌改版与Tesco Finest系列产品的理念一致,承诺“使日常生活时刻变得奢华且实惠”。Coley Porter Bell的Sam Stone解释道:“咖啡不再是一种基于功能的商品采购。消费者对该类别内的各种个性化味道、调制和品尝笔记有了更多了解和认识,所以我们的目标是通过富有表现力的系列设计、醒目的产品命名和丰富多彩的定制插图来实现货架上的视觉冲击力,并彰显每款个性调制咖啡的独特性。”
全新设计强调每款产品的个性与特色。Abbiss Smith为每个咖啡产品设计的定制插图,色彩活泼而味道浓郁,点出每款咖啡的风格与产地。
Tesco和Coley Porter Bell都表示,此次醒目且个性色彩十足的全新包装设计,将有力提高该系列产品的货架视觉冲击力,更好吸引并留存消费者,应对不断变化的市场需求。
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