最近，Clot和麦当劳联名的热浪还没过去，H&M又于本周宣布将与设计师品牌Mugler带来重磅联名合作系列，而随着联名全新物料的发布，这次合作系列的热度又再上了一个新的台阶。
面对这种趋势，不少人认为，2023年联名合作依然会是潮流时尚界里不可或缺的一部分。
今年是香港本土潮牌Clot创立的20周年，为了庆祝这个时刻，在与Levi’s、The North Face、Nike等一众品牌推出联名系列后，Clot选择放宽眼界，这次找来麦当劳合作联名企划属实让人有些意外。
这是Clot与麦当劳中国首次的跨界合作，这个名为「潮辣系列」的联名企划的灵感来自麦当劳的当家产品麦辣家族系列，创造性地使用了麦当劳的logo元素，将所有餐厅工作人员的工作服都变成了一件富有设计感的限量版短袖衫。衬衫上的图案为粉红色和红色地图案与带有CLOT标志的图腾图案，简洁而有力地诠释了麦当劳和CLOT的跨界合作。
其它官方周边包括PVC小挂件、印有潮劲图案的T恤、帆布包，以及橙色和粉红色的冷饮杯也将与快餐一起推出。这些周边产品完美呈现出Clot与麦当劳的潮流美学，而它们的设计又吸取了两个品牌给人们的强烈印象，以带有中国传统文化特征的柔和方式呈现。
除限定合作服饰外，一系列麦当劳麦辣系列餐品也更新了联名包装，在全国5000家麦当劳中国门店上市。
这次的联名系列还在各大社交媒体和线下爆火。过去五天内，麦当劳中国更是在北京、上海、深圳、广州、成都5城开设快闪店，相关打卡照充斥着社交媒体，不仅被媒体争相报道，更加成为时尚达人之间的必备单品。
在Clot与麦当劳的这波跨界联名热潮还没有消退之时，H&M上周又带来了关于今年设计师合作系列的新消息。
品牌早些时候已经宣布这次的合作对象是Mugler，后者近年来人气不断攀升，且不时有打造爆款产品，因此这一对的合作自然让人充满期待。
在前两年时装秀停摆时期，一些时尚品牌为了应对疫情影响，开始通过创意短片等方式来突破传统的时装展示方式，而Mugler便是其中的佼佼者。这次与H&M的合作系列也是如此，Mugler在预热阶段就率先推出了一条诚意十足的短片。
这个短片由导演Torso执导，Haley Wollens负责造型，他们是Mugler创意总监Casey Cadwallader的老搭档了，都参与过品牌过去几季爆红的短片。
这次整个片子被包装成了MV的形式，由Amaarae、Shygirl、Eartheater和Arca重新演绎了 Stardust的热单《Music Sounds Better with You》。至于为什么选择这首1998年发行的歌曲，Cadwallader表示需要让人们更多联想到品牌创始人Thierry Mugler的时代。这也是对已故创始人的致敬。
而短片中脱口秀的部分特别邀请了Thierry Mugler的两位缪斯Jerry Hall和Connie Fleming出镜，更是一种对创始人的铭记和致敬之举。随着这条短片的发布，H&M x Mugler合作系列的众多单品也正式公开。
这次H&M x Mugler合作系列整体风格非常Mugler，更准确说是具有今日Mugler的风格。双方将品牌近年来的众多热门单品进行复刻，并进行了超高的还原度。这些设计样式从影视、音乐领域亦或是生活细节等多个方面，延续了Mugler一贯的先锋思维。
总的来看，H&M与Mugler的合作不仅仅是时尚和美学的结合，更是Mugler为数不多通过创意短片实现「弯道超车」的品牌的再次证明。这个系列既带有传统的精髓，又穿插了摇滚、前卫等元素。这是一场充满了无限想象力和新奇的厮杀，也是传承品牌文化的重要一章。
作为H&M的一块金字招牌，设计师合作系列在最近几年也面临不少挑战。在疫情期间，这一项目曾出现过暂停。与此同时，市面上的联名产品越来越多，竞争激烈成为了一个难题。消费者越来越挑剔，对于联名产品提出了更高的要求。然而从目前社交媒体上对Mugler合作系列前期的反馈来看，H&M这块招牌仍然具备极强的号召力。当然最终如何，还是要等到产品上市见分晓。除此之外，还有消息称H&M下半年还将有一个设计师合作系列。
据传，H&M将和另一家个性鲜明的老牌时装屋Paco Rabanne合作。虽然H&M目前还没有确认这一消息，但如果是真的，对于消费者来说无疑是又一份华丽的惊喜。增加联名频率本身也是符合这个时代大趋势的操作。
尽管合作在各个品牌之间已不是什么新鲜事，但不可否认这样的呈现形式正在引领一股新的风格纪元。在这个如此开放的时代，品牌之间的合作也变得更加自由和多元，以适应不断变化的消费者需求和品牌的自我发展。
合作的形式不仅体现在设计与理念上，更多的是展现品牌之间对待合作的开放态度上。在关于品牌之间核心理念的深度糅合、探索未知的领域的过程中，打破常规，融合多元，才能演绎更多可能。对于品牌而言，合作设计不仅能够推销品牌，还能够提高品牌的知名度，为品牌注入新鲜力量，同时也为消费者带来全新的购物体验。
随着近年来，联名合作受到年轻消费者青睐，越来越多的品牌开始采取这一策略。这种合作并不是单纯的品牌推销，而是相互借鉴，共同探索新领域。例如最近的Nike x Tiffany&Co联名系列，融合了Nike的运动精神和高级珠宝的元素，为消费者提供了更丰富的选择，一发售便爆火全网。
又比如这次Clot与麦当劳的合作，作为潮流文化中的代表品牌，Clot对于中国元素的融入尤为吸睛，进而建立起糅合潮流与传统文化的设计语言与风格美学，选择麦当劳进行联名不仅为中国消费者带来了全新的潮流文化与生活方式，同时也为两个品牌的合作开辟了全新的篇章。
现在的联名已经不再遵循经典剧本，随着成为主流趋势，品牌必须带来足够惊喜甚至出人意料的合作方式。而消费者也越来越希望见到更令人惊喜的合作形式。在这种趋势下，品牌之间的合作已经变得愈发重要，它能够加强品牌之间的互动性，为消费者带来不同的文化和艺术体验。
而数字化技术的发展也将进一步推动联名合作的发展。由于数字媒体的普及，品牌可以更容易地传播联名合作的信息和吸引更多的消费者。未来，联名合作将更加注重数字化营销和互联网化宣传，打造具有独特魅力的社交媒体活动。
面对越来越多的竞争，品牌之间的合作不仅仅是一种竞争和合作关系，也是一种相互促进、创新和发展的良好形式。随着未来的到来，联名合作依然是大势，而合作的形式也会变得更加多样化和丰富化。
本文经授权转载自公众号：英赫时尚商业评论
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