从设计角度看，创意确实能为美味加分。但对于大多数小伙伴来说，反而更倾向于用实惠的价格去买到快乐。平价雪糕，有了更广阔的市场。
而一向被调侃为“雪糕刺客”的钟薛高，在近日的新品发布会上，官宣3.5元一支的雪糕 --「Sa‘saa」！这是...终于都降价了？！
官宣的新品雪糕，首先在包装上就和钟薛高的经典款产品有所区别。据悉，该款雪糕全程由AI“包办”：名字是AI起的，包装是AI设计的，口味是AI建议的，图片视频也是用AI生成。（问就是在紧跟设计潮流）
而包装方面，四个不同的画面内容，分别结合产品口味做设计呈现，并占据包装大部分面积；产品名字体则相应地以不同色彩做渲染，置于包装上方，搭配“钟薛高”标识，给人眼前一亮的新鲜感。
可以看到，这样一款售价3.5元的雪糕，在设计上确实“接地气”了不少，选择回归产品本身，希望能让消费者更加注重冰淇淋的风味，而非被此前高昂的价格“劝退”。
对比其他竞品品牌的平价雪糕，钟薛高新品的包装似乎也更加“融入”该赛道的风格了。
消息一出，不少网友也发表了自己的意见，有觉得价格不算太“香”的
也有的觉得可以尝一下
还有的则认为品质和受众都会影响产品定价
不过对比此前的10-20元的区间单价，钟薛高此次的3.5元雪糕，尝试褪去高价的刻板印象，是进入下沉市场的一大举措。而从消费者角度看，钟薛高原本的受众或许会因此觉得以前“买贵”了；想要吸纳那批长期信赖伊利、蒙牛这类的冰品品牌的受众，钟薛高或许还需继续深耕。
其实，这不是钟薛高第一次尝试低价雪糕，继宣布2023年产品将在包装上标注建议零售价后，品牌又将推出3.5元的子品牌「钟薛不高」，口味有红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰。
在包装方案展示上，同样走亲民路线，品名采用黑色印刷体展示在包装正面，搭配对应口味的插图icon，营造满满的清凉气息。
在去年11月底前后，品牌还曾对外表示将在新品包装上标注建议零售价，如柚味酸奶雪糕为16元，提子牛乳雪糕为15元等。
价格相对亲民的13元一支的“树上的冰”冰棒系列新品，也紧跟官宣脚步。
反观这些年来，致力于走“轻奢风”路线的钟薛高，“高价”的底气在于它的原料够硬，以明显的差异化优势放大品牌声量，用品质取胜，吸引那些追求质感生活的消费群体，让他们在吃这一方面也能享受别有的仪式感。
加之社交平台上的网红打卡热潮，经精心拍摄的美图和各种夸赞文案的雪糕，线上的钟薛高早已跻身冰淇淋界中的“爱马仕”。
不过，物极必反，营销过度的钟薛高此后经历了不少舆论危机；相应地，消费者也不再轻易为天价雪糕买账。钟薛高走低价路线，或许正是挽回“人设”的最好选择。
毕竟，伴随各种跨界、联名、文创、新奇口味等大量创新、高价产品的推出，消费者反而出现审美疲劳，钟薛高在“亲民”的路上，单纯的用价格做噱头还远远不够，还需让产品回归性价比主流，坚持用品质打动消费者，增加大众对品牌的好感度，提升品牌口碑形象。3.5元雪糕，未来或将成为钟薛高的标签之一。
那么，问题来了，你会为这次的3.5元雪糕买单吗
图片来源：网络、微博
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