随着新消费时代下
人们对产品的审美要求和品质不断提高以及以Z时代消费群体为主导的市场变化趋势品牌年轻化已经不是新鲜事
而像近几年愈发受到消费者青睐的中式糕点品牌它们对于年轻化的尝试不仅仅局限于国潮等形式重现历史中某个特殊时期的画面赋予产品满满的年代感，也是一种“复古回潮”↓↓↓冠生园·人民糕点厂via：無非Brand
于1915年在上海创立、1939年入昆的、已有百年历史的「冠生园」品牌在20世纪60年代更名为「人民糕点厂」时至今日，品牌始终秉承“为人民，制糕点”的宗旨以真材实料打造街坊邻居信得过的品质糕点
在此次的品牌升级重构中
基于人民糕点厂原有历史，挖掘昆明冠生园在那个特殊年代留下的时代记忆并以年轻化、现代化的形式重新演绎
首先在LOGO设计上
“昆明冠生园”等字样笔触圆润厚重搭配红黄撞色的糖果纸框式突出品牌的年代感、复古感视觉上也更显亲切稳重，易于拉近距离
接着在一系列的宣传标语中以交通标志的图文形式提炼产品特色--现烤出炉、驰名百年、真材实料...同时涵盖了“本次到站”、“上海-昆明”的图标暗示品牌发展历程，增加信任背书
延续复古感打造的老旧糕点包装
将人们对老字号品牌的浓烈情感转化成饱满、明亮的撞色糕点纹样元素希望用户能通过设计感受到原有的甜蜜、纯真与质朴并以此为载体传递给一代又一代
在画面演绎上
提炼那个年代常见的供销社等空间场景以年轻化的视觉符号打造时代特征
朴素、亲切的人物形象以灿烂热情的笑容向人们展示新鲜糕点通过眼神间的互动，与消费者搭建情感联系将其代入到那个年代的冠生园
具体运用到产品包装上
美术字、饼干装饰纹、时代画报等元素的结合
经过提炼与再演绎
搭建出属于人民糕点厂的年轻化形象
同时融合鲜亮的色彩与层次丰富的版式
整体包装空间杂而不乱充满秩序美感，营造舒适的视觉感受
针对不同款式的点心
灵活选取大小容量不同的包装盒
提高包装利用空间
又能丰富产品形式，增加趣味体验
充满时代记忆的人民糕点厂
每一款产品都饱含了旧时真切、纯粹的味道
无论是送礼还是自用
都是一次特别的心意见证
还有趣味的周边产品
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空间设计
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昆明冠生园·人民糕点厂品牌，对“年轻化”的视觉概念进行重新演绎，不再局限于新国潮、酸性设计，甚至是中式传统元素的再运用，而是从品牌本身出发，提取昆明冠生园在那个特殊时代下所存在过的画面、物件等富含历史特征的元素作为视觉符号，再以现代化的设计语言重构解码，打造专属人民糕点厂的风格特色。
可以看到，一款年轻化的点心品牌，也可以是兼具文化感与时代感的，以此作为突破口，将这一独特的时尚文化打入主流赛道，不失为新尝试。
本文经授权转载自公众号：顶尖包装
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