每年圣诞节前夕
街上少不了圣诞树等各种节日氛围装饰
不少品牌也会陆续上新节日限定
今年的星巴克如期而至
于近期开展的“红杯日”活动推出圣诞新品
一起来看下！
据今年的活动创意总监所言
希望这个像礼物一样的红杯子
能给顾客和门店伙伴带来温暖和快乐
让人们的一天更加美好
设计上，杯身依旧以红绿搭配为主
并缀以星光、圣诞树干、饰品、雪花等元素
营造浓郁温馨的圣诞氛围
简单的几何图形
通过抽象出圣诞节日元素
并用现代化手法丰富杯子的设计感
给予用户幸福感满满的感官体验
此外，杯身中间还设有镂空装置
透过“橱窗”可看见藏在杯子里的雪人等小玩偶
换上了圣诞装扮的它们
也正准备给你送上一份节日礼物～
顺时针转动杯盖
内置的玩偶便随即弹出
给你送上惊喜
轻轻震动
还能控制灯光开关
亮起小灯的圣诞
也添了几分浪漫
除了新增的发光装置
还有每年不变的“心愿便利贴”
用户可随意填写当下的愿望或想法
互动感拉满！
今年的圣诞红杯在延续星巴克一向的节日风格设计之余
内置了玩偶以及发光结构让过节的氛围更加浓郁、真实增添一份独特的仪式感
回顾星巴克以往的圣诞星杯同样提取经典的飘带、色彩等节日元素让整个杯身既现代又复古
如2021年的圣诞系列▽
此外还推出了一系列
分别以圣诞和小镇居民为主题的星杯既有“针织毛衣”、姜饼人也有圣诞帽等多种节日元素为冬日带来一抹温暖治愈的圣诞红
2020年的圣诞杯则以常见的麋鹿等动物为主角
红色杯身做衬托简单且别有风味
再有2018年版的圣诞星杯
不同主题采用不同的色调以及图形元素
保持简洁又具有再利用的作用
极具识别度
星巴克的节日营销
以多变但又极具细节、人性化的视觉语言
打造自己独特的审美潮流
反向赋能品牌，贴合年轻群体
同时也通过产品和营销
赋予节日更多正能量的意义与价值
抓向年轻消费者靠拢，激发共鸣
让每一款设计
都能真正打动消费者，促进复购
自然也就达成了营销效果
图片来源：网络、微博
本文经授权转载自公众号:顶尖包装（ID:djbz100）
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