#李宁《逐梦行》

●李宁2022秋冬大秀 

李宁电商总经理冯晔:“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。”

李宁冬装引争议

作为国民度爆棚的运动潮牌,中国李宁的动态一直备受关注,之前由于新疆棉花事件,国人消费球鞋的热情纷纷投向国产运动品牌,导致中国李宁一些限量款球鞋怒涨31倍,从1499飙升近5W。

近年来“中国李宁”惊艳纽约、巴黎时装周,以“国潮”唤醒品牌新生机的李宁上个月刚发布了2022逐梦机场大秀。

秀后充满创意的室外秀场大受好评,然而李宁2022秋冬新品大秀部分造型却引起了广大争议,在其秀场图下,不少人对“帘帽”造型表示不理解,评论其为“鬼子造型”。

不仅整个色系非常日本军服风,军绿色潮服配上带有耳挂的帽子,二战既视感十足。

大批网友跑到李宁官方微博去吐槽:宁桑,故乡的樱花开了。

还有人扒出李宁公司的现任行政总裁和执行董事--钱炜,日籍华人,留学日本,毕业于日本关西大学。后来放弃中国国籍,日本名为:高坂武史。

但受此事件影响,二级市场上,李宁(2331.HK)今日盘中最高下跌12%,最终受挫下跌4.31%,报收55.55港元/股,总市值1455亿港元(人民币约1334亿元),创近五个月以来的新低。作为民族品牌,一向以“国潮”深入人心的李宁,这次真的做错了吗?

站在风口浪尖的“民族”品牌

作为一个由"体操王子"李宁亲自创立的国产品牌,它曾称霸国内体育服装界,又曾持续亏损达30亿,到如今一路逆风翻盘,甚至营收超过100亿元,背后的曲折故事,更是印证了人们耳熟能详的广告语:"一切皆有可能"。

“中国李宁”国潮风近几年让其名声大噪,更是一改我们对于国货“土潮”风的刻板印象,掀起一阵“国潮”气息,也就此奠定了李宁在国内时尚界翘楚的地位。

从国潮产品“中国李宁”走红全世界,向全世界宣扬中国传统文化,将中文不断输出的创意设计,海报也充满了浓浓的中国味道。

而近年来走红后屡次陷入抄袭风波,早在18年的时候被曝“抄袭”,2018悟道系列,这次热议的时装秀被指出“抄袭”vetements,balenciaga等品牌,并被网友做成了对比图。

2020年李宁也因为一个新品系列涉嫌抄袭引起众多争议,起因是微博用户“宇宙园艺大师”指出,李宁联合华晨宇发布的新品有抄袭嫌疑。

后更是被网友“实锤”了设计元素是来源于摇滚教父David Bowie主演的电影《天外来客》形象,这一事件在网上发酵,导致了大卫·鲍威粉丝的不满……

一向以中国民族品牌自居的李宁,被人民群众高高的捧在国内的时尚品牌顶端,因此他们的设计不仅仅关乎品牌的影响力,更影响着热爱民族品牌的爱好者的爱国情怀,在设计上更应该多加斟酌,这次的设计风波希望能够给李宁一个大大的警醒吧!

本文经授权转载自公众号:左衽艺术联盟(ID:ZRCN-2012)


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