麦当劳的包装又又又黑化了！
纯黑色的麦当劳汉堡盒你见过吗？
从外观上来看，
黑色包装盒与普通包装，
除了颜色区别之外并没有什么两样。
意想不到的事情发生了：
这售价1欧元，
（折合人民币7元）的黑色包装，
打开盒子竟然没有汉堡！
那就是说这个黑盒子卖7元？
麦当劳葫芦里到底卖的是什么药，
我们一起来看看~
麦当劳推出1欧元的空盒子
在今年夏天，
西班牙很多地区发生大火，
对耕地和牲畜造成重大损害。
所以，麦当劳推出了这款
“La hamburguesa que no pudo ser”
（不可能的汉堡包）
推出此项活动的目的：
希望以“空盒子”为载体，
让群众更加了解，
西班牙农民和牧场的情况，
并以此为契机号召大家进行募捐。
汉堡盒上的炭黑色，
就是来自于被大火烧毁的农场、
牧场的颜色。
打开之后，
盒子内部以显眼的白色字体，
对该项目内容进行了详细解释。
“在麦当劳，
我们购买了在最近的火灾中，
损失的部分作物，
以创造这个汉堡。
一个汉堡并不存在，
但它帮助受影响的农民和牧民。”
麦当劳还邀请了摄影师
Alberto Escudero，
为该项目拍摄了一系列海报：
海报采用了黑白色调表现，
通过直接对农民手中，
被烧毁农作物的展示，
让群众更直观地了解到，
当地农民所面临的困境。
麦当劳的LOGO在黑白灰的画面中，
也格外的亮眼醒目。
在推动该项活动进行的同时，
麦当劳还非常大方地宣布，
将捐赠50000欧元、
并购买部分损失的农作物，
展现麦当劳在公益实践上的用心。
麦当劳用售卖空盒子更换黑色包装等，
极具话题度的方式，
推动了公益项目在社交媒体上的传播。
这样的公益行动，
既宣传了品牌，
又帮助到受自然灾害的农民，
可以说是两全其美，
赢得了大众的一致好评！
许多消费者前来购买，
共同为公益事业奉献自己的一份力量！
麦当劳的广告创意
自麦当劳全球范围品牌焕新以来，
似乎就从未停止,
对餐品包装、广告营销玩法的探索。
01
泰国麦当劳“我就喜欢”
泰国麦当劳发布了平面广告“我就喜欢”，
你能想象被亲吻的实际上是一个汉堡吗？
找不到对象的，可以找汉堡拍个照~
02
麦当劳夜间送餐服务宣传海报
画面以仰望星空的视角，
来展现夜空中，汉堡、薯条、可乐的形状，
以此来展现麦当劳,
为深夜饥饿的人们带来美味和温暖。
03
「No Logo」打码版创意广告
麦当劳在法国推出了，
一组主题为「No Logo」的全新创意广告。
整个画面中只有一句简单的广告语：
「猜猜谁回来了」
你可以猜得到嘛~
04
北美市场「美味无需等待」户外广告
在这组平面海报里，
麦当劳展现了智利圣地亚哥、
阿根廷布宜诺斯艾利斯、墨西哥等，
一些大城市交通拥堵的现状。
将 logo拟成是一道「空运」的桥梁，
来向消费者传达这样的寓意：
“再大的风雨，再堵的路途，都能送达。”
05
麦当劳“光之堡”、“光之薯条”
“光之薯条”是把十字路口道路的方向，
与薯条（飞速行驶汽车灯光轨迹）的发散角度，
进行结合。
在两种毫不相关的事物之间，
麦当劳寻找可以互相融合的结构、方向，
将两种事物拼在一起勾勒出全新画面。
麦当劳一直以来的广告营销都非常具有创新点，
这波推出的“不可能的汉堡”公益事业，
既帮助到收到自然灾害的农民，又宣传了品牌，
资料图片来源于@麦当劳。
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