汉堡王的广告营销向来“特别敢”，敢直面竞争对手，敢直接用自己的优势抨击竞争对手，从不玩儿虚的。由于和他的老对手麦当劳的爱恨情仇，简直是营销史上的经典battle史。
最近，汉堡王又干了件“非常汉堡王”的营销活动。让你不得不感叹，几十年过去了，世界都变了但汉堡王还是那个汉堡王。
20世纪60年代左右，早于麦当劳创立的汉堡王，凭借它的明星产品“Whopper”，一个超大只的100%火烤牛肉饼享誉全球每个店面。而“用火烤”这件事儿被汉堡王一直保留至今（也不知道是不是因为执着于这一点拖了汉堡王前进的后腿）。
六十多年过去了，这次营销活动，再次以“经典Whopper火烤牛肉”和“火烤”为核心，由英国广告代理商BBH为其提供活动创意和海报设计，设计围绕一个新词“grill lines”，即7条烧烤线。
这一次，diss可不仅仅是老对手麦当劳，把肯德基、subway、FIVE GUYS都怼了一遍，直接把战袍——战役广告牌专门选在这些“敌友”的店门口，且针对不同的敌友在7条烧烤线上呈现不同的“diss”广告语，你说气不气人，但是，我们表示看得很开心，这很OG啊！
用设计的力量，干一架？
呵呵～有点意思。
汉堡王之所以发展缓慢，其实有很多不可控因素，比如，它真的命运多舛，多次易主，多次被抛弃，这从他的营销操作中能窥见一二，谁都不怕，就是敢碰。会让你联想起加勒比海盗的形象。
不过，汉堡王现在隶属于世界上最大的食品投资集团——巴西3G资本。希望他日后不缺爱，期待汉堡王为我们贡献更多有意思的营销案例！
内容转载自“ 未之”
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