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因河南暴雨豪捐5千万而被挤爆直播间买断货的鸿星尔克,又一次因为悄咪咪给山西洪灾捐2千万物资被“捅”上了热搜。一个连年亏损、连官微都舍不得开通会员的国货品牌,因为“穷还兼济天下”的倔强被这一届网友宠上了天。

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而在这波“野性宠溺”的背后,大家最关心、讨(吐)论(槽)得最多的却是鸿星尔克的……

设 计!

7月它爆火时,网友的评论还是这种风格:

@二八男人:鸿星尔克的鞋有点丑,求求你多请点设计师吧!

@柳佳衣:鸿星尔克赶快请个设计团队,把握住质量,上高端产品。

@能留住晚樱吗-:能不能换个设计师啊,稍微设计洋气点。

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而到10月再次火上线,好评显然已经增加了不少:

@亦草草:鸿星尔克的设计比之前好看多了。以前买的时候,真的丑的很有特色。

@氵也自然:鸿星尔克的设计也是越来越潮流,香芋元气紫真是爱了 !

@别找我ccc:不愧为国货之光鸿星尔克!设计风格越来越潮,买起!

4 国庆期间首批鸿粉共创的星创概念店开业

不仅楞头巴脑捐空家底,还虚心挨骂立行整改,网友7月底说想买鸿星尔克和河南博物馆联名,8月底产品就上市了,老板还亲自搞起了“青年共创计划”,邀请有创意有审美有技术的消费者都来参与设计,这样的“中国好品牌”,你说中不中?

星河璀璨,中!

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连海关蜀黍都发话了:保护鸿星尔克

没想到吧,国货品牌也有被山寨的一天,国潮风真的潮起来了!

非一般的感觉

国潮是怎么潮起来的

7 清华大学建筑学院张利教授团队设计的北京冬奥会滑雪中心“雪如意”

近几年国产品牌以肉眼可见的速度强势翻红,国货销量一路飙升,甚至已经可以吊打国际品牌!去年安踏的净利润首次超过了阿迪达斯,完美日记等国产美妆品牌销售额一度打败了兰蔻、阿玛尼等传统一线大佬。

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根据百度与人民网研究院联合发布的《2021国潮搜索大数据报告》,国潮在过去十年里的关注度上涨了528%,74.4%的关注用户来自90后与00后,国货正在成为年轻人消费的首选

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这很符合“潮牌”的青年亚文化本质。潮牌的起源就来自于美国西海岸的滑板少年、冲浪boy和嘻哈帮,强调个性又追求舒适,因此让一些运动品牌和小众品牌都“潮”了起来。

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国内的“国潮风”最先是从平面设计开始的,用大量的国学或传统文化元素来配合演出,并逐渐延伸到时装、影视、文创产品等更广泛的设计领域。

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其中几个高光时刻,比如“万物皆可故宫联名”,比如《大圣归来》、《哪吒》,比如李宁惊艳亮相纽约时装周、新疆棉事件,还有最近著名的鸿星尔克等等,一步步燃起了全民国潮热情,也让越来越多的新老国货品牌加入了“国潮化”运动。

多一度热爱

国潮到底在潮什么

12 “文化霸总”河南卫视的重阳节开场节目《有凤来仪》

「这不是跟风,这是国风,你不是流量,你是潮流」。为什么国潮设计已经开始成为主流?为什么年轻人越来越愿意为国货买单?因为“中国自豪”才是当下的潮流本流

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Z世代出生在国力强盛的年代,有更强烈的民族认同感和文化自信,对于好看好用又有趣、更能彰显自己身份和个性的国货有更大的信赖和需求。

14 张小泉 x 刘一刀 联名礼盒

“钱要花在刀刃上” 15

近两年国际关系不是那么友好,又加之疫情影响,大家爱国热情爆棚,无处安放的情怀更是找到了“抢购国货”这样的出口,“进口货”是没那么香了。

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更重要的是,国货自己够争气!有了品质与科技的支撑,审美也跟上来了,大量优秀海归设计师资源,让中国传统文化丰满的底蕴有了更年轻多元国际化的当代设计表达,与直播、种草等新型买买买一碰撞,“国潮”就成了整条gai最靓的仔。

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「想跟中国一起飞」,这场国潮运动不再是简单的时尚复古轮回,设计的依托和内核已经从“传统文化元素”升级到了关于自信和骄傲的“人文情感价值”。

To be No.1

国潮能否潮到世界

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其实歪果仁也对“中国风”一直很有兴趣,李小龙、功夫熊猫、花木兰,人家玩起中国IP来也是6得很。但也不得不承认,全球潮流文化市场上,还没有形成真正的中国系审美和话语权。

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设计创新是撬动品牌质感的重要杠杆。用中国设计讲中国故事,已经让国人嗨起来了,但更大的考验在于,这些故事能否让世界来聆听,能否打造出让各国年轻人都趋之若鹜的文化icon。从国潮里淬炼出独特的文化输出才是这条设计新赛道的终点

20 浙江松阳竹剧场

世界青年各有志趣和个性,但青年的本性相通,对于想征服全球的国潮设计来说,与历史对话,与自己对话,与世界对话,与人心对话,或许才能让这波大潮走得更远更自信。

21 开篇结尾均来自河南卫视yyds,被网友奉为文化自信的天花板

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