该设计植根于"碎片化之美"的理念，拥抱不完美、触感与探索发现，既反映了当代艺术的精神，也体现了其主办城市布拉德福德的多层次特质。
特纳奖今年花落布拉德福德，标志着这项世界公认的顶级当代艺术奖项首次在这座城市举办。因此，其视觉标识也首次如此明显地受到周边环境的影响，也就恰如其分了。
总部位于约克郡和格拉斯哥的创意工作室 Rabbithole 为 2025 年特纳奖打造的视觉标识，颂扬了该工作室所称的"碎片化之美"，这一设计理念犒赏了那些仔细观察的人们。Rabbithole 并未追求光鲜或对称，而是构建了一个在张力和不完美中蓬勃发展的视觉系统。圆形的镂空、层叠的构图以及迸发的鲜艳色彩，赋予了作品动感与深度，邀请观者窥探表面之下的奥秘。
"今年奖项的品牌标识直接源于与当地居民的对话，其中包括一位年轻参与者在品牌工作坊中分享的一个有力意象：'一朵从人行道裂缝中缓缓绽放的花'，" Rabbithole 团队解释道。"这个关于被忽视之处悄然绽放美好事物的想法，成为了视觉标识的情感与概念锚点。"
奖项与地域的相遇
平衡特纳奖的声望——这项由泰特美术馆主导、以其批判性严谨著称的奖项——与布拉德福德的个性，绝非易事。该工作室希望创造出既庄重又亲民的作品，不仅要吸引艺术界人士，也要吸引那些可能是初次接触该奖项的公众。
"挑战很明确：既要面向艺术圈内行，也要吸引随意好奇的普通大众，"Rabbithole 表示。"通过避免高高在上或过度精致的设计套路，2025 年特纳奖的视觉标识洋溢着喜悦，邀请并欢迎所有与之邂逅的人。"
可及性是该项目成功的关键，因此新标识通过其形式和理念拥抱了主办城市的细微之处。作为 2025 年英国文化之城，布拉德福德是一座充满矛盾与对比的城市，它为其工业历史感到自豪，深受移民潮影响，并且充满了文化活力。在标识中，层层形状相互叠加，透露出底下隐藏的碎片，映射出这座城市被掩藏的美以及该奖项发掘意想不到之作的声誉。
字体、色彩与个性
排版在奠定这一富有表现力的世界基础方面起着决定性作用。Rabbithole 选择了 Displaay 字体铸造厂出品的 Denim 字体的更粗壮、更坚实的字型，与更广泛的"布拉德福德 2025"标识中使用的较柔和的 Denim Ink 字体形成对比。特纳奖的标志围绕一个醒目的"T"形结构构建，将"特纳奖"和"2025"分隔开来，以创造呼吸空间——既是为层叠和动效留出实际空间，也是在概念上为解读留出空间。
色彩搭配源于"布拉德福德 2025"熟悉的色调——绿色、粉色和金色——但进行了更大胆的推进。渐变、更高的饱和度以及更广泛的色域，营造出一种活力与不可预测感。渐变也呼应了探索发现的概念，因为颜色会根据光线和尺度混合、转变。
简而言之，该标识给人一种可触摸的、人性化的感觉。它不是一个静态的系统，而是随着时间推移而存在、移动并自我展现的事物。
可以触摸的设计
虽然最终作品的大部分内容都能完美地转化为数字和 3D 应用（这是与艺术家约瑟夫·托雷基合作开发的），但 Rabbithole 特别强调了将标识实体化。
"尤其是纸制镂空作品，我们希望标识能因其简洁而显得谦逊、易于接触，"团队解释道。展览手册采用了模切孔洞，透出底下隐藏的层次；展墙面板相互交叠；时间线展示则由堆叠的材料构成，而非单一的平面图形。
其目的是赋予标识立体维度，让人感觉几乎可以穿行其中，而不仅仅是在屏幕上观看。
布拉德福德 2025 的品牌与营销主管哈里特·哈德森将这次合作描述为"一场愉悦的体验"。
她说："他们在原本为一系列项目所创造的品牌基础上进行了发挥、调整和趣味探索，从快闪场馆的标识到商品销售无不如此。"
"对于 2025 年特纳奖，他们巧妙地开发出了一个吸引人、有冲击力且独具特色的标识，它在多个层面上都行之有效：作为宣传活动，它引人注目；在装饰华丽的历史画廊中，它气场十足；而在需要时，它又能退居其后，让艺术家的作品大放异彩。"
平衡趣味与精准
设计系统成功的关键在于其能够从高调的宣传模式切换到细腻的展览辅助模式。"在呈现入围艺术家及其作品时，标识会简化为极简的元素，"Rabbithole 解释道。"相比之下，活动营销海报则以其富有表现力的碎片化设计、渐变色彩和更高的饱和度，将视觉效果推向高潮。"
拥有这种动态范围使得标识能够轻松地在不同受众和情境之间转换。趣味性体现在互动细节中，例如家庭指南中的弹出元素和用于社交媒体的大胆动态图形；而精准性则体现在细致的排版层级结构以及标牌和印刷品中使用的无障碍标准上。
Rabbithole 表示，这种平衡"创造出一种开放而充满活力的感觉，与布拉德福德的地方特色产生共鸣，同时又能保持足够的精致度，以面向全国媒体和策展受众。"
一个活生生的、会呼吸的标识
最重要的元素之一是，该标识之所以有效，是因为它没有过度"设计"的感觉。这里留有人性化、自发性的空间，以及那些使艺术和城市变得有趣的不完美之处。
"该标识不追求对称或完美无瑕，而是偏爱出人意料的排列、古怪的重叠和难以预测的间隙，"团队说道。"这种方法创造了深度、张力和丰富性，呼应了布拉德福德多层面的现实，以及当代艺术常常充满挑战却又满怀希望的特质。"
这种情感以令人愉悦的方式呈现出来。Rabbithole 最喜爱的瞬间之一并非来自海报或广告牌，而是来自观察孩子们从家庭宣传页上弹出镂空眼镜的时刻。"看到他们那样与品牌互动，才真正让品牌活了起来，"他们说。"那种互动——那种好奇心——正是我们所期望的。"
2025 年特纳奖展览现已在卡特赖特霍尔美术馆开幕，而 Rabbithole 设计的标识已经通过激发好奇心、引发对话并为英国最负盛名的艺术奖项之一注入了鲜明的布拉德福德灵魂，完成了它的使命。
就如同特纳奖本身一样，它犒赏那些愿意多看第二眼的人。
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