这座以航海为主题的地标建筑集零售、咖啡馆和展览于一体，将于周四首次亮相，随后将举行为期24小时的活动。
继揭幕里程碑式的米兰旗舰店后，路易威登又以一艘等比例邮轮造型的全新上海概念店再创新高。
这艘名为“路易号”的巨轮是LVMH集团旗下品牌路易威登的最新力作，将零售、餐饮和展览融为一体。
路易威登董事长兼首席执行官Pietro Beccari在给WWD的邮件中表示：“‘路易号’标志着路易威登在文化之旅中又迈出了重要一步。”
Beccari说：“上海是展现这种零售、展览与咖啡馆大胆融合的完美港湾。这里凝聚了一个体验空间，让创意与卓越相遇，共同诠释了我们以愉悦方式旅行的精神——不仅是跨越国界，更是穿越思想、情感与灵感。”
这艘未来主义风格的门店采用金属monogram外观，闪亮的甲板和由镀锌路易威登旅行箱堆叠而成的上层结构，在上海南京西路商圈核心的HKRI Taikoo Hui购物中心入口处格外醒目。
品牌方表示，这座建筑的创意灵感源自历史。19世纪，路易威登开始为远洋航行制作monogram旅行箱，恰逢1843年上海作为通商口岸开放。黄浦江畔的繁华很快为上海赢得了“东方门户”的美誉，到20世纪30年代，远洋航线的建立更巩固了其作为世界大港的地位。
品牌在声明中表示：“船型结构呼应了上海‘海纳百川’的精神及其创新、国际化的特质。这一概念将零售转变为文化界面、城市精神的载体和公众对话的平台，重申了路易威登作为文化之家的角色。”
这座狭长建筑原为多家时尚零售店，现占地17,850平方英尺，共三层。
进入这艘航海主题的“船舰”，游客首先会看到与知名OMA建筑事务所合作设计的“愿景之旅”展览。展览面积13,000平方英尺，跨越两层楼，设有10个主题展厅，首展于LV The Place曼谷亮相，随后巡展至大阪世博会。
OMA纽约合伙人重松象平负责场景设计，他的目标是让参观者以非传统方式发现或重新发现路易威登。重松解释说：“我们查阅了档案，参观了工厂，深入了解了品牌历史，最终得出结论——旅行箱是品牌的核心标识，是不断创新的载体。”这一理念催生了展览的标志性装置“Trunkscape”，它是一条隧道，悬浮在桂林自然风光的LED动态背景中，这些画面也是品牌7月1日即将发布的“旅行系列”广告的背景。
该广告由美国摄影师Alec Soth拍摄，品牌在新闻稿中表示，它邀请观众发现中国鲜为人知的瑰宝，“超越西方描绘中常见的叙事”。
路易威登新“旅行系列”广告，由Alec Soth拍摄。 COURTESY
重松说：“旅行箱代表了身份的厚重与稳定，但我觉得我们的角色是稍微打破这种稳定，所以我们创造了一个空间，不是单纯展示旅行箱，而是用旅行箱构建空间，这是我们的小巧思，也是对传达身份这一概念的挑战。”
“人们能直观感受到旅行箱的坚固与轻便，因为它本身就是一种结构。LED背景从一开始就无需过多解释便能唤起旅行的感觉。”重松补充道。
在上海站，旅行箱的堆叠方式有了新变化，10个展厅中有7个是全新设计的。重松表示：“这是一次多元化的体验，充满意外、趣味与教育意义。”
“Trunkscape”内部。 COURTESY
展览包含两条平行主线：一条追溯路易威登与航海的联系，旨在向上海致敬；另一条则梳理品牌历史，从1859年创始工坊所在地Asnières开始。
穿过时光胶囊般的“Trunkscape”，游客将进入“起源”展厅，这里悬挂着历史资料云团，重松称之为“进入创始人的大脑”。
“起源”展厅内部。 COURTESY
接下来的“航程”展厅探索了旅行更富趣味的一面，展品包括异想天包的包袋造型、历史广告以及属于传奇旅行家和知识分子的定制单品。
随后的五个展厅展现了品牌成长为今日巨头的关键元素。
首个“香水”展厅陈列着Marc Newson设计的香水瓶，展示鳄鱼皮和水晶制成的复古梳妆包等历史物品，追溯自2016年调香大师Jacques Cavallier Belletrud复兴品牌香水系列以来的历史。
“书籍”展厅陈列着创始人孙子Gaston-Louis Vuitton的著作、素描和旅行讲座手稿，以及向品牌重要客户海明威致敬的展台——据传，《流动的盛宴》的失落手稿曾在路易威登旅行箱中被发现。
重松解释说：“许多时尚展览或回顾展往往只关注成就和产品。但我们欣赏Gaston[-Louis Vuitton]收藏了许多超越其创作范畴的物品，通过展示他们在巴黎和世博会等不同时期受到的影响，可以超越对灵感来源的常规理解。”
“运动”展厅陈列着滑雪装备、球拍以及为F1、国际足联和奥运会设计的奖杯箱，恰如其分地展现了品牌对体育世界的拥抱。
“运动”展厅内部。 COURTESY
“时尚演进”展厅揭示了路易威登众多标志性手袋的演变历程，展示由Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière、Kim Jones、Virgil Abloh和Pharrell Williams等创意总监设计的Alma、Speedy、Noé、Keepall和Petite Malle等经典款式。
最后的“工坊”和“测试”空间揭开了路易威登产品制作的神秘面纱，两位工匠将现场展示精湛工艺。
展览结束后，游客将进入二楼的礼品店和时尚零售区，这里精选了男女皮具、配饰、鞋履和旅行用品。八款Vivienne Fashionista包饰、新Speedy款式以及行李牌烫印机等商品将率先在太古里项目发售。
地标门店的零售区。 COURTESY
三楼是路易威登在上海的首家餐饮空间Le Café Louis Vuitton。这家小酒馆风格餐厅由成都The Hall前行政主厨Leonardo Zambrino和行政糕点师Zoe Zhou主理，设有吧台、休闲座位区（室内和露天）及餐桌区。
菜单在Arnaud Donckele和Maxime Frédéric的指导下开发，融合了上海风味与西式经典。上海菜单70%为新创“文化菜肴”，亮点包括形似中式饺子的“monogram馄饨”和用上海柚子酱替代ranch酱的“凯撒沙拉月食”。其他经典菜品如用佛手柑沙巴雍和田园蔬菜点缀的“路易鲜”海鲷鱼生、鸭腿配夏白菜的“橘子克鲁克”以及Zambrino的招牌菜“The Hall珍宝”构成了咸味菜单。
Zambrino说：“在LV Café，我选择了具有冲击力的本地蔬菜搭配，希望向我在成都The Hall工作时遇到的云南特色食材致敬。比如树番茄和云南棕榈心原本不在法式菜肴中，但这些食材的活力与西式烹饪的精致为经典欧陆风味注入了新生。”
甜点菜单既有其他路易威登咖啡馆的招牌巧克力、榛子和香草蛋糕，也有新创的蜜桃夏洛特配茉莉花茶和异域水果帕芙洛娃，点缀以精致的路易威登花纹。
Le Café Louis Vuitton的甜点柜台。 COURTESY
“路易号”将于周四首次亮相，周五午夜开始举行为期24小时不间断庆祝活动，融合文化、健康与美食，包括午夜放映、日出太极课程、插画工作坊、Zambrino的烹饪大师课、作家棉棉的诗沙龙以及特别舞蹈表演。
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