从创意构思到视频素材再到音效生成，人工智能或将接管广告生产的每个环节
不久的将来，完整版视频广告或将全部由人工智能生成。这至少是Meta首席执行官马克·扎克伯格构想的蓝图。据《华尔街日报》报道，Meta计划在2025年底前为品牌提供全套AI工具，实现广告制作流程的完全自动化。
广告业的AI革命进行时
作为Meta的核心收入来源，广告业务已初步引入AI工具实现广告修改与个性化定制。但最新动向表明，该公司希望进一步拓展能力，使AI能够从零开始生成广告——涵盖创意概念、视频资产到背景音效的全流程。
尽管AI在广告领域的应用早已有之，但此前多局限于后台运作：通过算法预测消费者行为、定制定向广告文案，以及自ChatGPT问世后的文案生成。而AI视频广告的尝试则充满争议——玩具反斗城使用OpenAI的Sora制作的创始人纪念视频因诡异效果遭群嘲，大众汽车用AI"复活"已故巴西歌星的深伪广告更引发伦理争议。
但随着Runway的Gen-4、谷歌Veo 3等模型实现文本生成超写实视频的能力，品牌已看到节省选址勘景、庞大摄制组和制作成本的曙光。
人机协同的必然选择
Meta尚未透露全自动化广告工具的具体形态，但《华尔街日报》指出，这类工具对预算有限的中小企业最具价值。与所有科技巨头类似，Meta不太可能宣称其AI工具将取代人类，而会定位为"增强人类创造力的自动化助手"——这已成为生成式AI重塑创意产业时企业的标准话术。
（注：ZDNET母公司Ziff Davis于2025年4月起诉OpenAI侵犯版权）
即便最先进的AI模型仍存在"幻觉"风险，且需要精妙的提示词操控（这本身已成为一门艺术），人类作为监督者的角色短期内难以被替代。随着Meta及其竞争者不断推出更强大的广告AI工具，品牌需要灵活调整团队架构，以适应新型自动化浪潮的冲击。
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