W Conran Design为巴黎奥运会打造的视觉系统斩获罕见黑铅笔奖,评委警示参赛作品同质化严重

W Conran Design为巴黎奥运会设计的视觉形象摘得D&AD最高荣誉黑铅笔奖。该奖项仅授予"真正开创性的作品",某些年份甚至会出现空缺。

今年评委会共颁发三支黑铅笔,其中巴黎奥运设计被赞为"传统体育营销美学的突破",其"兼具趣味性与延展性,在传承与运动感间取得精妙平衡"。创意总监Gilles Deléris称这是"设计师一生一次的机会",团队与奥组委历时五年打磨出这套"鲜活、欢愉且具有普世魅力"的视觉系统。

这是平面设计类第五次获此殊荣,此前仅有2004年Johnson Banks为皇家邮政设计的蔬果邮票、2005年英国新硬币设计、2010年TBWA的津巴布韦万亿纸币传单、2012年Hans Thiessen为卡尔加里残障协会制作的年度报告等案例获选。

评委会的忧虑与洞见

本届大赛收到来自86国的11,689件参赛作品。但评委Lisa Smith指出:"过多作品陷入雷同的设计语汇,不同类别作品开始呈现趋同面貌。最终获奖的都是打破常规、工艺精湛且精准解决问题的创作。"

关键类别黄铅笔获奖名单

品牌焕新:Porto Rocha操刀Nike Run视觉升级

新品牌设计:Meat Studio为甜品品牌Pangmei打造视觉

平面与包装设计:Serviceplan德国为PENNY超市设计价格包装

杂志设计:Uncommon Creative Studio为《Port》设计封面

字体设计:TypeTogether为Google开发Playwrite字体

数据透视

平面设计类占比21%,包装设计17%,字体设计15%

新品牌设计奖项数量是品牌焕新的两倍

插画类26项,体验设计20项,设计文案7项

D&AD首席执行官Dara Lynch总结道:"这些获奖作品证明设计不仅是艺术形式,更是商业成功和行为变革的催化剂。在自动化时代,精湛工艺提醒着我们真正卓越在于对创意的深思熟虑执行。"

精选文章:

"工具在进化,眼睛却没有"——为何AI艺术仍需要艺术家

用暖金属色改造家居的五种方法:未来室内设计趋势

将错误转化为艺术:从涂鸦开始的7个创意练习

十栋色彩缤纷的建筑:用视觉冲击力改写城市美学

从小房子到LOFT公寓:工业风装饰如何融入任何空间