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在寻找今年万圣节活动的独特服装吗?也许你最喜欢的品牌可以提供一些灵感。

经典的万圣节服装——鬼魂、骷髅、狼人——依然存在,但随着时间的推移,各个年龄段的“不给糖就捣蛋”者的选择越来越多地与流行文化、潮流和时代精神相结合。这不仅包括超级英雄和电影、游戏中的角色,还越来越多地涵盖了品牌消费品和服务——这一切都得益于品牌自身的努力。

例如,Crocs推出了可以让你打扮成其标志性亮绿色鞋子的服装:左鞋和右鞋都有供选择,这款让人爱恨交加的鞋履品牌在其官网上以每双30美元的价格销售。这些服装采用“一码通用”的设计,采用“聚酯3D泡沫材料”制作,并配有Jibbitz装饰和Crocs品牌的带子与铆钉。无论是双胞胎、情侣还是好朋友,这都是完美的选择……但请注意:“左鞋和右鞋是单独销售的。”

这只是品牌庆祝活动的一种选择。上个月,Chipotle与万圣节零售商Spirit合作推出了一款售价40美元的墨西哥卷饼服装(现已售罄)。还有Bush’s Beans的“完美豆子服装”,售价44美元;受到今年Dunkin’ Donuts超级碗广告启发的DunKings服装售价45美元;此外,你的孩子还可以穿上Target员工马甲的官方服装,售价仅10美元(或者花35美元,较大的孩子和品牌的成年粉丝可以选择Target购物篮的服装)。

很难将这视为万圣节的商业化,因为这个节日本身就已与消费密切相关。美国国家零售联合会(NRF)估计,今年万圣节庆祝者的支出将达到116亿美元,而2005年仅为33亿美元。品牌参与万圣节活动似乎几乎是不可避免的。

根据《纽约时报》对这个节日的近期历史的回顾,今天的“经济巨兽”可以追溯到19世纪的爱尔兰和苏格兰移民。到20世纪初,万圣节已经发展成为一个以儿童为中心的年度盛会,保留了凯尔特文化对鬼魂和灵魂的恐怖信仰的特征。而到了1970年代,大规模零售和成人的参与使得预制的流行文化服装开始取代自制的女巫和吸血鬼服装。NRF声称,72%的美国消费者计划在今年参加万圣节庆祝活动。显然,万圣节的文化形象无处不在,从普遍存在的Spirit快闪店到家得宝推出的12英尺高的骷髅庭院装饰品,均体现出其不可忽视的影响力。

对品牌而言,这种对文化对话的影响似乎是一种不可抗拒的诱惑。在一个商业符号早已无处不在的世界里,这些符号为万圣节爱好者提供了一个极为实用的工具,能够帮助他们选择既熟悉又足够独特的服装。

事实上,自制服装的爱好者多年来一直在借用品牌标志——从Mr. Clean和Brawny Man的老牌吉祥物到Progressive的Flo。在2022年,一位女性因精心制作的巨大Crocs服装而成为万圣节新闻的焦点。为什么品牌不想直接参与其中呢?

在Spirit的产品选择中,有大量证据表明品牌确实如此:你现在可以购买官方现成的服装,比如山露饮料瓶、Flamin’ Hot Cheetos袋(或者仅仅是一根巨大的Cheeto)、Butterfinger巧克力、Cinnabon盒子,以及多种来自Kung Fu Tea的奶茶服装。而且,面对其他显然获得授权的选项,比如草莓短蛋糕、弗林特斯一家、幽灵捕手和皮卡丘,穿着包装食品服装难道不是更加荒谬吗?

这就将我们引回Chipotle与Spirit的墨西哥卷饼服装合作。这件服装,实质上是一个银色的紧身衣,是Chipotle所称的“首个服装系列”的一部分,基本上是源于网络迷因的玩笑。去年,这家墨西哥卷饼连锁店分享了一张假“Chipotle叉子”服装的图片,包装模仿Spirit的风格——基本上就是一个穿着黑色紧身衣、双手举起,手指像叉子一样的人。在类似“Chipotle餐巾”搞笑服装之后,Spirit和Chipotle决定将这些“难忘的迷因”变为现实,同时推出卷饼、水杯和外卖袋的服装。换句话说,这是一系列带有品牌标志的荒谬紧身衣。

这些服装更像是一种可传播的笑话。毕竟,当代万圣节品牌更接近搞笑的乐趣,而不是恐怖。所以对于品牌而言,这是一个迎合狂热粉丝并从日益增长的万圣节支出中获利的简单方式。至于那些全年穿着品牌商品的人,为什么不在这一夜尽情展现,真正成为品牌的一部分呢?

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