当你还在纠结吃麦门还是肯门的时候，殊不知洞门已经来分联名蛋糕了。
我居然在有生之年，看到麦当劳和洞洞鞋顶流Crocs串门合体！
最有味的联名公式来了：麦门+洞门=全妹门。
图源：Crocs官方视频号截图
开心出洞，双厨狂喜，全妹狂欢。
本以为麦当劳和Crocs联名出洞洞鞋，就已经够炸裂了。
图源：小红书网友
没想到最近双方还推出10款洞洞鞋钥匙扣，说什么也要拿下小小的一只，建议不爱做选择的成年人，一次把整套带回。（据说8月28日-10月1日期间，购买任意一款开心乐园套餐即可获得1只）
图源：麦当劳
既有洞洞鞋还有同款洞洞鞋钥匙扣、背带，麦当劳还是太全面了。
图源：小红书网友JxK^kkkt
多有排面的洞洞鞋世家，一看就是大户人家。
图源：小红书网友淼淼
别问这mini洞洞鞋，到底是谁家小可爱在穿啊，为什么出10款？
图源：小红书网友双层鳕鱼堡
问就是为10根手指头而来，每一个手指头安排一个单间，不带重复的（唯一的缺点是缺左脚）
图源：小红书网友-麦麦的小粉
谁看了不想高低整一套，麦当劳你又赢了。
这样的神仙联名，双门人看了能不迷糊吗？
麦门是我的吃饱喝足之神，我说的。
洞门是我的松弛舒适之神，全妹说的。
大家看全妹参加女子双人十米跳台比赛时，就被大黄洞洞鞋吸引了。
图源：宇博gogoboi
一扒发现这来自Crocs与麦当劳的联名款大鸟姐姐洞洞鞋，官方售价639元。
图源：虾说sport
果然广东人广东魂，场上表演水花消失术，场下穿着要极度舒适。
没想到你一句我一句，想要全红婵同款，麦当劳和Crocs有求必应。
只能说，活该你们是懂听劝的。
联名款鞋子和钥匙扣一官宣，麦当劳忙着召唤全国双门人。
有的网友抢疯了，晒起了收集进度。
还有的网友顾不上抢了，忙着喊话全红婵。
上一次出现这隔空喊话盛况，还是LV被爆出乌龟钥匙扣的时候。
毕竟全网都知道，全妹不仅爱龟如命，还爱洞洞鞋如命。
不得不说麦当劳这一次出玩具，又被它蹭到了装到了。
虽然全红婵会带货，但麦当劳和Crocs不能辜负全妹翻牌，得主动营销起来。
请麦当劳小姐姐穿制服上演买家秀，把迷你洞洞鞋串往身上一挂，麦当劳是懂场景营销的。
图源：小红书网友
Crocs官方推出的穿搭视频，同样很酷。
从开心乐园餐盒横空出世的洞洞鞋，耍得了舞，挂得上包包，休闲正式场合无缝“鞋”接，妥妥炸街神器。
图源：Crocs官方视频号动图
另一支微距视角的创意视频拍得很妙。
以“消失的洞洞鞋”为噱头，展现三小只迷你小人，寻找和搬运丢失的洞洞鞋，将其归队。
图源：Crocs官方视频动图
麦当劳通过放大迷你洞洞鞋，突出洞洞鞋钥匙扣好拿捏、整整齐齐才可爱的萌点，你成功激发我的收集欲。
更是玩起了巨物营销，把洞洞鞋放大成XL版，打造开心洞洞屋快闪，还有情怀版奶昔大哥、大鸟姐姐人偶整活儿。
图源：Michelle 莉
不得不说麦当劳又赢麻了，提供了情绪价值、UGC社交货币价值，立住了玩具周边人设。
提供全红婵松弛感的情绪价值。
当下消费者消费，对于产品的关注，开始从功能价值转向情绪价值。
根据“DT商业观察”发布的《2023青年消费调研》，将近50%年轻人愿意购买能给自己提供情绪价值的商品或服务。
这意味着面对产品的高度同质化，品牌未来营销抢夺年轻人，比的不再是纯纯的产品功能，还有附带的情绪价值。
麦当劳这一大串洞洞鞋钥匙，也有自己的情绪价值，那就是来自全红婵野生代言的松弛感。
都知道今年巴黎奥运会，全红婵把广东人松弛感带进奥运会，把各种拖鞋和洞洞鞋穿出战靴的感觉。
图源：顶流颜究社
无论是参赛还是表彰大会，全红婵靠一双洞洞鞋打天下。不知不觉，全红婵已经成为洞洞鞋野生代言人。
这感觉就像被称为“茅台小王子”的王嘉尔，无论是海边度假还是睡前助眠，都要来点茅台，把“茅台野生代言人”进行到底。
图源：Jacksonwang_jacky
在奥运消费余温阶段，麦当劳顺应大众情绪，推出洞洞鞋钥匙扣，毫无疑问为大家提供“打卡全红婵同款松弛感”的情绪价值。
提供了好玩好搭的社交货币。
一个合格的梦中情玩具，不能只靠卖萌，还要能卖弄。
换言之，玩具的造型设计要自带话题度，为年轻人提供二创空间，才能让大家玩起来，用行业话来说就是UGC。
麦当劳钥匙扣就被网友开发出隐藏玩法：
整成鞋花焊在洞洞鞋鞋面上，制造大、小洞洞鞋同框反差感。
小红书网友：香蕉吥呐呐
或是提着广东包租婆包租公同款，一看就是有“几栋楼的钥匙”的人，广味十足。
图源：小红书网友
将洞洞鞋套猫猫狗狗jiojio上，将迷你拖鞋的“小”具象化。
图源：小红书网友
给小指头穿衣，在指尖上跳出“迈克尔杰克逊”魔性舞蹈，展现创意美甲。
图源：小红书网友
多亏洞洞鞋钥匙扣可爱到没边了，让网友玩到没边了。
网友下场整活儿，在一定程度上也赋予麦当劳洞洞鞋玩具社交属性、人格化元素，进而将其打造成社交货币。
这不仅增加玩具的谈资，也激发受众参与兴趣，给麦当劳钥匙扣玩具热度推波助澜。
立住多年的玩具周边人设。
麦当劳就像被餐饮耽误的玩具厂商，很早就推出随餐附赠玩具的营销策略。
自1976年在美国首次推出“开心乐园”套餐后，麦当劳总能抓住大家集齐all in的消费心理，同时发挥多元化产品优势推出有趣玩具，将凑玩具变成一种麦门使命。
在做周边这件事上，你可以永远相信麦门对于“旧元素新组合”的拿捏。
在铁打的薯条、汉堡元素中，加入流水的发光、缩小的变化。
比如，把俄罗斯方块游戏机，做成麦乐鸡块的样子。
图源：狗溜的小杜
推出薯条/鸡块形状对讲机，300米内进行通讯联络，解锁大家对于搭子文化的需求。
图源：自在角落
要么打造麦当劳汉堡灯、薯条灯、甜筒灯，当做小夜灯、装饰品布置房间。温馨的暖黄色灯光，将房间氛围感拉满。
图源：KENTI
网友逐渐发现，麦当劳的玩具或者周边对于小孩子太幼稚，但是对于成年人而言刚刚好。
这也印证了尼尔·波兹曼《娱乐至死》里提到：成人幼稚化倾向，人们买东西不再只为实用和使用，有时候好玩就够了。
毫不夸张的说，麦当劳出一个或一个爆一个，而这种良性反馈，已经沉淀为大家对于麦当劳玩具的口碑，激发消费者对于麦当劳下个爆款的期待。
作者 | 杨阳
本文经授权转载自公众号：顶尖广告
精选文章：