百事最新推出的罐子并不是用来装可乐的，而是用来承载内容的。
这家软饮料品牌在戛纳国际创意节上发布了百事可乐智能罐，但它里面并没有任何百事可乐。事实上，这个罐子不能沾水。
相反，这个16盎司的智能罐配备了数字屏幕、运动传感器和先进的音效技术，百事称其为一个用于自我表达的“CANvas”。换句话说，这是一件高科技的动态营销产品。
据百事公司介绍，目前百事智能罐仅供早期用户、创意人士以及体育、游戏和音乐领域的影响者使用。百事表示，希望通过这些罐子来激发粉丝的热情，并邀请能够为其创作独特高清内容的创意人士。百事还表示，计划通过这个罐子提供独家资源，如访问代码和特别体验。
“这一创新展示了设计和营销如何协作以解锁新的有意义的品牌机会，并在不断变化的数字环境中将我们的新视觉识别和信息变为现实。”百事公司高级副总裁兼首席设计官毛罗·波尔奇尼在接受采访时表示。
百事可乐的现状
这个创新出现在品牌的关键时刻。去年，百事推出了新的品牌标识，现代化了其复古版标志，但这一改进似乎并没有帮助其市场份额。
今年5月，行业刊物《饮料文摘》报道，德克萨斯州的胡椒博士可乐（Dr. Pepper）以微弱优势取代百事成为仅次于可口可乐的第二大碳酸软饮料品牌。这一重组在汽水界堪比杰西卡·辛普森取代克里斯蒂娜·阿奎莱拉成为2000年代第二畅销的女性流行歌手。这个长期以来的亚军品牌被另一位亚军品牌取而代之。
（然而，在塑料污染这一类别中，百事依然排名第二。在2018年至2022年间进行的全球废物审计中，百事公司的品牌塑料废物量仅次于可口可乐公司。）
百事长期以来享受着市场中的独特地位，将自己定位为市场领导者的更前卫的替代品。它通过诸如“百事挑战”这样的促销活动挑战可口可乐的主导地位，暗示百事而非可口可乐才是美国人最喜欢的可乐。百事还通过以辛迪·克劳馥、迈克尔·杰克逊、布兰妮·斯皮尔斯、Doja Cat 和卡迪·B等明星为主角的面向年轻人的广告，宣称百事是新一代的选择。
然而，根据《饮料文摘》的数据，百事在碳酸软饮料类别中的市场份额从10年前的9.26%下降到如今的约8%，而德州胡椒博士的市场份额在同一时间内从7.12%上升到8.34%。与此同时，可口可乐进一步巩固了其领先地位，从2014年的18.53%增加到目前的19.18%。
“我们将继续大胆尝试最新的工具和技术，在大规模提供更强个性化的同时，连接人们的体育、音乐和游戏等激情点。”百事国际饮料公司首席营销官马克·柯克汉姆在一份声明中表示。
百事曾失去其第二的位置并再次夺回。如果流行歌星和百事挑战不足以帮助品牌重新夺回其地位，那么也许科技可以。
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