随着咖啡赛道内卷不断，现如今有越来越多的咖啡店另辟蹊径，以小众的新玩法吸引大家种草打卡，前有“寺庙咖啡”、“警察咖啡店”，而现在又来了个“人民咖啡馆”？！
这...这是什么来头？
据悉，这家店面看起来就很“红”的「人民咖啡馆」位于北京宛平城店，放眼望去，门店的对联、牌匾、贴画、柱梁等元素均以中国红为主色，搭配古色古香的传统老式建筑以及与“为人民服务”笔画格调一致的“人民咖啡馆”书法大字，并以“人民城市人民建，人民城市为人民”为口号，瞬间有种“入编”了的感觉。
via：小红书@人民咖啡馆
店内同样充满国潮元素，墙面铺有黑白色的老北京城照片，照片正上方还有一颗亮眼的五角红星，是门店设计的点睛之笔。此外，店里也展售有由中国本土设计师和手工艺人设计打造的主题文创产品，氛围感拉满。
by 小红书@何宁
再来看到门店的咖啡出品，有美式、拿铁等基本款，也有奶咖等特调，基本价格都集中在20元+左右。
咖啡杯的设计，则根据出品的特色进行选择。
像这份盖碗咖啡，外观选用瓷器纹样进行铺排，搭配木质托盘，瞬间穿越回古代。
还有携带更加便捷的纸质杯咖啡，杯身简单印上“人民咖啡馆”字样，没有过多的修饰，搭配咖啡上的“in中国”拉花，谁看了不感叹一句：根正苗红！一身正气！
via：小红书@何宁
另一款同样人气十足的招牌“财神奶咖”，咖啡拉花上则附有一张用糯米纸制作的财神贴画，新意和心意都给到！
尤其在新春期间，满屏红的店面再加上这杯奶咖，一整个好意头！忍不住给这杯财神咖啡点赞！
via：小红书@Emily
此外，为了让用户的咖啡体验有更多惊喜、趣味，出品的杯套设计还会根据温度变化出图案。
比如黑色杯套遇热后会褪色，不同的分店还会在杯套上显现出不同的内容：宛平城店的杯套会呈现“愿以寸心寄华夏”的文案，前门店的则是正阳门的风景。
via：小红书@Ruby
via：小红书@李大蕾
其实，“人民咖啡馆”早在上海就已经开了6家店，据悉，主理人创立的初衷是源自团队的一份爱国主义情怀。
由斗西设计出品的上海人民咖啡馆，其中一家门店坐落于上海四行仓库，是广为人知的红色爱国主义打卡地标，门店选择军旅的绿色作为主色调，并融入富有象征意义的元素，如阶梯、浮雕等，结合现代设计手法，整体庄重、正式、充满历史感而又不失Z世代气息，年轻人更易接受。
总的来看，「人民咖啡馆」看似玩法、创意都很小众，但其实在设计上使用了大众熟悉的色彩和视觉符号来传递品牌的文化内涵和核心理念，并选址在具有历史意义的上海四行仓库、首都北京等，主旋律格调拉满。
但值得注意的是，人民咖啡馆并没有以这些内容设计去刻意地“教育”大众，而是选择更接地气的方式去普及国潮咖啡独一份的“为人民服务”的品牌精神，创造出足够有共鸣、有情怀、有温度的情绪价值，进而充分激发消费者的情感认同，吸引人们自然而然地走进人民咖啡馆，是一次口碑出圈的新尝试。
最后再有一则惊喜放送：
by 小红书@何宁
图片来源：网络、微博、小红书
本文经授权转载自公众号：顶尖包装
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