近段时间，时尚行业最受瞩目的品牌一定属于Gucci。3月，「Gucci Ancora 安可拉红」线下空间在上海、成都、北京和深圳等地同时启幕，清一色标志性的安可拉红将时尚、艺术、音乐串联。
限时空间内，呈现了Sabato De Sarno创作的2024春夏系列，以及与上海外滩美术馆艺术总监朱筱蕤及其团队合作的特别艺术项目--《Gucci Prospettive:ShanghaiAncora》，这是一本包含70多件艺术品的艺术作品集，四个城市的线下空间展示了精选自该艺术集的作品。另外，Gucci邀请多个音乐人在现场呈现精选曲目。
空间外，Gucci还分别联手咖啡品牌Blue Bottle Cof-fee、%Arabica、Grid Coffee，以「Gucci Ancora」为灵感，推出限定主题咖啡饮品。
这是Gucci创意总监Sabato De Sarno发布首个系列后，在中国举办的最大规模宣传活动。Sabato De Sarno本人也亲自来到上海开幕派对，足以表明Gucci对于中国消费者的高度重视。
同时，自从3月11日当晚开始，Gucci Ancora在多位明星加持下创造了数个热搜，这种铺天盖地的传播方式也是Gucci擅用的。从Sabato De Sarno加入Gucci的首秀开始，经常会出现一种红色，中文翻译为「安可拉红」。在墙上，在网上，在任何可能与时尚接轨的地方，都能看到Gucci煞费苦心的宣传。
在Sabato De Sarno去年掌舵Gucci创意大权后，他深入品牌位于佛罗伦萨的档案室，经过长时间的研究和探索，终于精心打造出了一款既深邃又现代，充满艺术气息的「Gucci Rosso Ancora 安可拉红」。
「安可拉红」的灵感，源自于Gucci典藏馆中Jackie Archive手袋的红色内衬，而「红色」也恰好是Gucci创始人Guccio Gucci在成为电梯服务员时，伦敦Savoy酒店的背景色。
Sabato购买的第一件时装，是Tom Ford为Gucci设计的深红色天绒鹅外套，这件作品代表了Gucci过去的现代、性感风格，从品牌历史到创作总监个人，安可拉红都有着深厚的历史底蕴。
而这次的整个「Gucci Ancora」企划，目的是为了引出Sabato De Sarno在去年10月带来的Gucci 2024春夏系列。
Sabato De Sarno的Gucci首秀前，便将「安可拉红」呈现于米兰、成都、巴黎、伦敦、纽约等地的海报上，并制作成黑胶唱片秀场邀请函，以及艺术刊物《Gucci Prospettive》首册的封面，高级且易于出片的「安可拉红」，当时便出现在了很多人的社媒推荐页面。
之后，Gucci 2024春夏系列正式亮相，由Sabato De Sarno挑选的开场造型，是剪裁得体、廓形舒适的大衣 加上低腰短款西裤以及「安可拉红」厚底鞋，Gucci Jackie手袋在其中十分抓人眼球。
可以说，从百年档案库中提取出的「安可拉红」，作为品牌全新标志色，掀起了一场席卷时尚圈的红色风暴。
Sabato De Sarno在2023年1月加入Gucci，负责定义和诠释Gucci在女装、男装、皮具、配饰和生活方式系列的创意愿景。2005年，他在Prada开始其职业生涯，之后任职于Dolce&Gabbana，后在2009年加入Valentino，担任成衣系列的时尚总监。加入Gucci面临首次秀场的「大考」期间，他接受《Vogue》采访时提到了接下来Gucci的时尚策略和重点是：「意大利性（Italianity）」。
Sabato De Sarno认为Gucci是拥有丰富传统且非常意大利的品牌——意大利的工艺、意大利的品味，但Gucci过去失去了这个特性，Sabato De Sarno想将这种意大利的感觉重新带回到Gucci。意大利性是Sabato De Sarno故事的一部分。
所以，归根结底，「Ancora」究竟意味着什么？在意大利语中，「Ancora」意味着「再次」、「仍然」、「更多」。在Sabato看来，「Ancora」拥有极强的个性化色彩，它不是指单纯的重复，而是当你拥有了某样东西，但你还想要更多。同时，「Ancora」也意味着Sabato De Sarno希望人们可以再次爱上 Gucci。
不过，在去年首秀之后也出现有不少时尚评论，批评Sabato de Sarno带来的新一季设计过于平庸，且奢侈品「颜色」的营销和故事讲述早已不是新鲜事。虽然他的设计作品中不乏经典元素和对Tom Ford时期性感美学的致敬，但却被批评为缺乏自己的世界观和故事性。这一问题也在最近亮相的2024秋冬系列中得到了延续。尽管我们能看到一些漂亮的衣服和包包，但却缺乏深入人心的故事和内容，「Gucci Ancora」的概念略显空洞。
而面对业绩压力和首秀之后的批评，对于Sabato de Sarno来说，在全球展开以及在中国展开的「Gucci Ancora」活动也就显得格外重要。此刻，Sabato De Sarno和他的「安可拉红」革命正在为Gucci开启一个新的篇章。虽然前方还有许多未知和挑战，但能否通过铺天盖地大力营销，让消费者记住「安可拉红」以及重新爱上Gucci，都需要通过下一季度Gucci的业绩来验证。
本文经授权转载自公众号：英赫时尚商业评论
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