用两个字形容当代年轻人的精神状态：拧巴。
丑设计不喜欢，但丑到辣眼睛的我好爱。
恐怖设计不感冒，但恐怖到极致的高低也得瞅一瞅。品牌摸清了大家的喜好，也就加入了发疯的队伍。
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最近，一组“泣血新娘”婚纱设计在巴黎时装周杀疯了。
过往大众印象中，婚纱代表着神圣纯洁的爱情，新娘穿上婚纱的那一天也被称为“人生中最美的时刻”。
关于婚纱的形容词，向来充满着爱和美好，是无数女生内心深处的一个最柔情的梦。
而在这组婚纱设计中，却罕见地揭露了婚姻背后的阴暗一面，让人不寒而栗。
洁白的婚纱上布满红色水晶，营造出一种“血色喷溅”的视觉效果。
图源：微博
仿佛新娘是一个“战败”的俘虏，披着婚纱走进胜利者建设的无处逃脱的“囚笼”。
图源：微博
鲜红色的婚纱，背后伸出一双操纵的双手，新娘成为“提线木偶”，任人摆布。
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假手道具托着模特的脸，让人想到了硬挤出笑容的新娘。
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黑金渐变的色彩设计，营造出燃烧的既视感，暗喻新娘掉进了“火海”。
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还有这条暗沉颓废色系的裙子，仿似燃烧成灰烬，容易让人联想到黯淡无光的婚姻生活。
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刺满全身的玻璃碎片，无声控诉“家暴”场景，画面触目惊心。
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缭乱无秩序的黑点和颜料，充满着被“泼脏水”的无奈和绝望。
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红白点缀的帽子，搭配模特脸上的“血泪”妆，“头破血流”的画面感扑面而来。
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除了这些，还有一些暗黑系风格元素的设计，和模特的发饰和动作相呼应，拉满视觉张力。
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这组秀场作品出自香港设计师Robert Wun之手，表达主题为“Bleeding Love”（流血的爱）。
是的，你没看错，这竟然是一个关于爱情的春夏高定婚纱系列，莫不是想以爱之名击退恋爱脑，用魔法打败魔法。
据了解，“血色婚纱”的设计灵感来自于中式恐怖片，这也就不难理解了。
众所周知，在中式恐怖片中，“新娘”是恐怖指数最高的代表角色，也是中式恐怖美学的扛把子。
过去女性社会地位低下，“盲婚哑嫁”的包办婚姻酿造了无数的人间悲剧，用“流血的爱”形容再合适不过。
图源：微博
“血色婚纱”设计第一眼看上去诡异阴间，细看却有一种苍凉无力的底色基调，不失为一次惊艳又极具震撼的艺术表达。
并且，“血色婚纱”契合网友对“婚姻是爱情的坟墓”的调侃说法，某种程度上迎合了当下年轻人“封心锁爱”、反“恋爱脑”的流行现象，爆火出圈也是意料之中。
万万没想到，婚纱能歌颂爱情，也能“杀死”爱情。
又或者说，“杀死”的何止是爱情。
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“血色婚纱”能成为巴黎时装周的一匹“最强黑马”，除了设计师别出心裁的巧思，以及深刻的旧时代映射表达，还离不开恐惧营销的助力。
毫无疑问，“血色婚纱”设计凝聚了旧社会婚姻的真实写照缩影，将中式恐怖美学诠释得淋漓尽致，令作品的叙事主题上升到新的高度。
其中，隐晦委婉的留白元素设计，让人不自觉脑补恐怖悲剧的画面，恰恰是直击心灵的制胜武器。
运用到品牌营销层面，也就是我们常说的“恐惧营销”。
大家常见的恐惧营销，往往是加剧焦虑情绪，令消费者的使用需求变得更为迫切，“再不下单就晚了”、“再不变美就老了”等等。
随着品牌传播的升级，恐惧营销玩法更加高阶，画风也逐渐变得离谱。
这些广告的恐怖程度，和“血色婚纱”设计有得一拼。
某妇产医院投放的户外广告，画面中婴儿含泪哭诉，向妈妈发出灵魂拷问。
“你为什么不生”问句布满海报，360度全方位环绕，像极了七大姑八大姨的亲切“问候”。
图源：小红书
这个广告看似是催生，实则是以婴儿口吻劝说妈妈不要打/tai，宣传生育本无错，但恐怖之处在于用婴儿的名义进行“道德绑架”。
而且插图极具魔性，稍微调个色或加个滤镜，再结合广告词就是妥妥的中式恐怖。
图源：小红书
无独有偶，好看视频的父亲节广告，和这个海报有着异曲同工之处。
广告名叫《我支持生三胎》，邀请了八位父亲真诚发声，面对网友的犀利提问，诉说自己支持生三胎的理由。
针对问题，提供解决方案，基本的广告逻辑没有啥问题。
关键在于，这些父亲们的理由，实在太“恐怖”。
当网约车司机被问及没人带孩子这个问题，他的回答是两个人一起分担。
怎么分担呢？“白天换尿布、晚上辅导作业、半夜喂奶”。
图源：好看视频广告截图
众所周知，网约车司机上班时间不固定，多劳多得，想要做到他说的每一步都分担，怕不是要背着娃开车。
当工程师父亲被问及如何处理生娃导致老婆事业产生危机时，他的回答是，刚好老婆事业想转型。。。。。。
图源：好看视频广告截图
不懂就问，生孩子能给事业带来什么核心竞争力，想转行做“月嫂”？
最离谱的是，在国企上班的51岁老父亲准备跳出国企创业，给孩子更好的未来。。。。。。
图源：好看视频广告截图这
个广告槽点太多，一时间不知道从何说起。
虽然是父亲节广告，但只从父亲视角出发，对母亲的生育风险、事业发展以及孩子的养育成本、家庭生活水平高谈阔论，最终得出不着边际的结论，实在异想天开。
恐怖之处在于消除了生育中最重要的母亲角色存在的意志，承担着最大的生育代价，在广告中却被彻底无视。
哪怕是以夫妻双方为家庭单位的立场叙说支持生育的理由，也不至于这么“恐怖”。
当然，品牌脱离社会现实，违背道德逻辑的恐惧营销只会适得其反，招致消费者反感。
而像“血色婚纱”设计，视觉效果足够恐怖，但主题饱含深意，自然受到大众的追捧。
说到底，“阴间”只是品牌创意表达的形式之一，真正打动人心的还得是洞察和共鸣。
作者：Della
本文经授权转载自公众号：广告案例精选
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