回想2023年初，各地还在全力拼经济，没想到2024年初，各地竟然开始拼“美色”了！
从哈尔滨的185体院帅哥，到河南王一博、重庆肖战、河北赵丽颖、江西刘涛的明星助阵，再到各大景区纷纷派出的“男女妲己”攻心计……
为了让自己的家乡出圈，各地文旅“卷”成了全员乙方的模样，连局长们都纷纷放低姿态披上战袍走进小视频向年轻人示好。（设计师内心os：人和人的悲欢终于相通了！）
但是你以为不惜余力“献出美色”就一定能带来“泼天富贵”吗？天真了天真了，甲方爸爸们岂是那么容易满足的人！
你给了他们一个个五彩斑斓的效果图，他们一定还会问你要报价、要工期、要质量、要服务……更可怕的是，甲方永远想花最少的钱买到最好的东西，消费降级但审美升级的双重压力在文旅界一样令人头疼。
设计师这么多年的血泪教训告诉你，文旅之美不能仅在“皮”，“骨相美”才是“抗衰冻龄”的关键！
尤其是面对如今互联网的大量“照骗”和“剧透”，如何在集体高期待值下还能“保鲜”、不“见光死”，甚至让人“上瘾”？各地文旅局长若“听劝”，卷完这波营销，请现在、立刻、马上开始卷审美！卷创意！卷品质！（翻译一下，就是赶紧拼命花钱请设计师啊！）
初见如何惊艳
认识一座城就像认识一个人，始于颜值，敬于才华。第一眼的印象分如何拉满，聪明的城市从交出的“相亲照”就开始争夺你的芳心，谁都不是没有故事的女同学。
网红鼻祖就是纽约。美国平面设计巨匠Milton Glaser创造的这一视觉形象，简单但深入人心，曾凭一己之力拯救了纽约经济，你一定不敢想象它已经火了近半个世纪，至今全世界都还在乐此不疲地套用着这个模板。
用设计向城市告白，同时也是城市在用设计向人们告白。作为“欧洲之门”，马德里绝对是个热情开放的“e人”，用一个见谁都要抱抱、满满都是爱的形象做标识，谁能拒绝得了这样主动的“投怀送抱”。
“相亲照”的重要性不言而喻，因此疫情以来，国内外许多城市为了复苏严重受创的旅游业，纷纷选择“改头换面”，更新自己的城市名片。
国内外近年更新的城市logo
至于效果嘛，只能留给大家自己品，不是所有更新都是升级，也不是所有改变都是改进。但希望总还是要有的，如果这一波各地文旅局入场玩梗能带来一些新观念新思路，那也算没有白玩一场。
再见如何倾心
如果说自然景观是一个城市的身体发肤，那么人工布局、公共空间、地标建筑等城市符号就是后天重要的衣着妆扮，它们被反反复复地用于识辨，构筑着城市的整体形象气质，也表达着独特的个性态度。
比起故宫、东方明珠、小蛮腰、洪崖洞等传统城市地标，更有趣、更in、更内涵的城市“尖叫地标”正在成为吸引更多年轻旅行者争相打卡的场域。一场City Walk，要的不仅仅是“相见甚欢”，更是人与城市实实在在去“发生关系”。
这种关系，可能是让老建筑焕发新的生命力，让当代人用当代的生活方式走进历史空间。
比如一尺花园在全国各地进行的“魔改”，把咖啡店开进古镇老宅、厂房粮仓、抗战旧营地，让人们用一杯咖啡的时间去感受不同的时代氛围，沉浸式了解一个空间的故事和文明，历史便又重新鲜活起来。
这种关系，也可能是让艺术走进商业，让惊奇与趣味不时闪现在普通人普普通通的生活之中。
魔都最擅长这种玩法，下腰女孩、长腿男孩、巨型玫瑰、巨型发光LV包，把天真和浪漫藏在生活的角落里等待着人们去邂逅，在艺术化的小日常中，城市的性格、审美、成长都得以与人们交流和分享。
无论用哪一种方式，当一个空间带给了你感官的刺激，又能够激起你内心的小涟漪，那致命的吸引力便会让你欲罢不能。
终见如何难忘
喜欢容易，爱很难。对一个地方瞬间的心动常有，但留恋和偏爱，却是许多城市求而不得的。爱，终究是要在“相处”之中产生的，“合于性格，久于善良，终于人品”。
小到交通灯、指示牌、井盖这样的“点”：
德国各城市根据马克思、贝多芬、猫王等名人形象设计的红绿灯
新西兰提醒小心动物甚至“空中飞人”出没的路牌，充分体现了当地的生物多样性和极限运动的天堂
日本约有 12000种井盖艺术设计，日本下水道宣传平台还联合各地制作发行了五百多万张“ 井盖卡片”以促进观光旅游
大到街巷、道路、桥梁这样的“线”：
法国巴黎政府基于一群年轻人的请愿，将狭小的街区公共空间改造成Pigalle Duperre篮球场，成为著名网红“打卡点”，它和埃菲尔铁塔、卢浮宫一起出现在了巴黎2024年奥运会的城市宣传片中
荷兰开创性启用夜光自行车道和太阳能自行车道，将清洁能源与绿色出行完美结合
中国的京张铁路遗址公园、台中绿色长廊，澳大利亚的SKY-RAIL社区活动公园、费什巷镇广场等，充分利用了铁路、高架下的线性空间创造具有多功能性、包容性和吸引力的社区景观
再到广场、公园、社区等城市之“面”：
西班牙巴塞罗那ant Antoni超级街区计划，以开放的态度鼓励市民的参与，曾经的交通路口，成为舒适的广场，汽车的噪声被孩子老人的欢声笑语和邻里间的轻松交谈取而代之……
意大利托斯卡尼尼社区改造项目，专注于对居民集体意识的建设，它刺激了公共区域的再利用和新的功能分区，成为集体创造的开放之所，在不断的对话中形成了一个活跃且可靠的社区
“公园就在门口”，各种优秀的社区公园改造项目，提供了更多活跃和富有想象力的有趣空间
「Brainy is the New Sexy」，一座城市最顶级的魅力来自于“大脑”。只有当城市文旅设计真正动脑去体察不同人群的需求，去思考社区复兴、文化传承、无障碍化、儿童友好、适老化改造、可持续发展等等，才能真正用“性感”的灵魂去承托各种好看的“皮囊”。
所谓思路不对，投资全废。2024年初这场文旅之“卷”揭开了各地城市更新的大战，是文化的更新、建设的更新，更是底层逻辑的更新。想赢不在一时，激进更要懂得回归，从物回到人，从资本回到人本，从权力回到权利，才能真正让流量回到价值。
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