“冷门”这个词，最早出现在赌场中。人们押筹码，会选择最有潜力的“热门”。而无人问津的、不被看好的就是“冷门”。
现在，人们把“冷门”常用在专业、职业、兴趣上。
越“冷门”越爆火？
近日，“95后女孩带火冷门专业”上了热搜。甲骨文专业，这个专业有多冷门？李右溪是那一届唯一一位学习甲骨文的学生。整个学校只有两三个学生，平时上课都是去老师家里学。学校都快忘记有这个专业了……
导师快要退休了，甲骨文专业难道就要慢慢消失了吗？这是李右溪不愿看到的。于是，抱着试试的心态，在网上发布了一条“挑战全网最冷门专业”的视频。短短一个晚上，这条“吐槽”视频播放量超过百万！她也一夜之间多了10000多个粉丝，让不少网友由此了解了甲骨文这门“冷门绝学”。
带火“冷门”专业的，还有一位南京大学历史系教授。他在餐厅，摇身一变成“吃播”，把考古的专业知识和美食联系在一起。
不仅揭示了中国人在2000年前就开始吃烤肉的历史，还讲述了油条的起源与奸臣秦桧的故事，将历史人物和美食巧妙地联系起来。
这种独特的表达方式，让人在欣赏视频的同时，对考古学这个领域产生了强烈的兴趣和好奇心。
除了“冷门”专业，还有一群小众兴趣，颇受年轻人的喜爱。比如这位昆虫爱好者，目前他已认识上千种昆虫，宛如行走的“昆虫百科全书”，他还因此在抖音收获了近20万粉丝！
还有一位昆虫爱好者，客厅里没有电视，取而代之的是一整面书架墙，摆有上百本与昆虫有关的书籍。阳台被窗户封起来，放满各种尺寸的塑料盒和网箱，把昆虫养在里面。
上千只昆虫，几十种品种，光蟋蟀就有600多只……晚上虫声齐鸣宛如置身森林中~还有一群人，江湖人称：陨石猎人。他们追随陨石的脚步，发现来自天外的陨石。
他们像猎人一样，寻找来自天外的猎物，游走于戈壁、荒漠。全世界有一万多名陨石猎人在世界各地寻找坠落的陨石，他们也许就是追星星的人吧~为什么冷门专业、小众爱好，如今都火了？
谁在为情绪付费？
不管这些学科、兴趣有多小众多冷门，其实都有它们有趣的一面，分享在网络上，大家也很感兴趣。
但他们为什么会成为冷门、小众？其实大概率是因为不能快速变现。
大学专业一定要选好就业的，兴趣爱好要高考能加分的，或者学会将来能成为自己的一技之长赚钱的。如果不满足现实物质上的需求，从家长那里就被PASS掉了，孩子根本就不知道。久而久之，这些信息就断层了。
可是这些孩子长大了，他们发现自己其实更重视非物质的感受。与80、90后相比，Z世代的兴趣更为广泛。在00后兴趣投入者中，超过3成拥有多个兴趣。1391位兴趣投入者提供了845个不同的兴趣描述词。不管是冷门还是小众，他们期待寻找到能让自己感受好的。
从消费降级上来看，年轻人对于物质的追求已经降低了很多。有钱就多花点或者存着，提前准备养老。
没钱就不花，再积极主动的发现资本的羊毛组团薅，为自己的小生活找乐子。他们不再追求房子、车子、票子甚至孩子。他们想要的是自己的生活有趣、有灵魂。尽管在别人眼里，不过就是捏泥巴、捡石头、逗虫子……可是一旦这些专业让他们觉得有意义，就会很敏锐的发现知识点背后有趣的灵魂，找到有趣的方式来展示给更多的人看。
种种迹象表明，知识付费已经普及，现在年轻人开启了情绪付费的时代。
知识付费是前年兴起的在网络平台上进行学习资料交易的商业行为。当代信息更新速度不断加快，世界日新月异，机会转瞬即逝，年轻人想要抓住机会领先时代，却感受到自身知识储备与时代要求之间的差距，因而产生焦虑。知识付费固然给年轻人提供了付费获取学习资料的平台，却不利于缓解当代年轻人的焦虑。
这些积累的负面情绪怎么办？每个情绪背后都藏着一个未被满足的心理需求。他们的需求可能是童年回忆，也可能是过去的遗憾，也可能是纯粹简单的过程，也可能是对历史的好奇和珍惜。
这促使大家更积极的寻找满足这部分需求的事情，一旦需求满足，情绪得到安抚，付费行为便有了更多的意义。
美学经济才是王者？
其实，大家的内心感受和背后需求，早已经被部分市场捕捉到。
2023年出现了一个新职业：生活美学提升官。这个职业为产品和消费者之间建立全新的沟通桥梁。
传统的工业设计考虑的重点集中在产品本身的材质、功能、美观度等方面。而“生活美学提升官”则需要在这个基础上，更多考虑产品使用体验、人机交互等方面，同时还要考虑产品在生活空间中的具体呈现效果。
从世界范围内看，凡是具有影响力的消费品品牌，几乎都有独属于自己的一套美学观念与美学风格。如果想要提升产品竞争力，设计乃至美学的升级就不可或缺。美学不仅是竞争力，还是溢价。
美学和任何一种形式结合，都会产生“溢价效应”。
比如网络热词中的颜值经济，它就是基于美学理念产生的。
再比如，最近很火的文旅，当文旅加上了美学，会碰撞出怎样的火花？上海徐汇滨江CityWalk字幕画框爆火出圈，巨型画框将美学取景运用到极致，自带字幕与氛围，框住想要的画面，满满电影感。
还有荷兰韭菜农田GROW，美学与科学的结合，打造了一幅超现实的景象~丹 · 罗斯加德：“我们开始用这些波长的光对植物进行照射，他们会长的更好，也是一道风景，犹如夜间仙境，所以我认为这是科学和艺术相互碰撞的设计。”
将美学理念融入到文旅发展中，能唤醒当代人深度文旅感官审美。美无止境，审美红利将一直存在。美学也将是对每个人来说都不可或缺的存在。
作者/责编：十二阿哥
本文经授权转载自公众号：印客美学
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