How&How为一家新型零碳替代混凝土的初创企业塑造了品牌形象。该品牌围绕着其创造者巨大的雄心展开，旨在重新发明全球最“被过度使用和滥用”的建筑材料之一——目前这种材料占全球排放的百分之八。
现今，我们所建造的许多建筑仍采用几十年前的相同材料。特别是混凝土，它是一种常见的材料，长期以来几乎没有替代品。然而，用于将沙子和砾石粘合在一起制成混凝土的水泥被认为是二氧化碳的主要排放源。于是，Biozeroc作为一家英国初创企业，经过大量的研究和实验，创造了一种合适的替代品。
Biozeroc寻求How&How的帮助，为其创新打造品牌，并将建筑材料置于围绕气候讨论的前沿。“在了解了他们的团队和行业后，我们意识到答案不仅仅是带一个摄影团队进入他们的实验室，展示他们的智慧。”来自How&How的Cat How说。“事实上，我们担心将品牌与研究和实验室外套联系在一起，可能会让他们的材料显得不接地气和高不可攀。”
“我们还希望谨慎，不要给人一种过分友好和软弱的印象，否则就有可能被归为与建筑业传统解决方案竞争的所有其他‘绿色’公司中。”
因此，Cat及其团队得出结论，Biozeroc的品牌必须代表的不仅仅是混凝土；它还必须突出普遍变革的需要。正是出于这样的思考，他们得出了“House of Hard Things”（坚硬之屋）的品牌理念。
随后，标志也基于这种理念而诞生。“在项目初期，我们考虑了砌块作为图形参考，”How&How的设计总监Luke Scott解释道。“不同类型的这些砌块内有许多有趣的图形图案，感觉非常现代主义，立刻让人想起混凝土。虽然我们决定使用这些图案本身有点过于强烈，但在这个探索过程中，我们偶然发现了使用这些砌块形式来创建一个简单的B的想法。”
坚硬感也启发了How&How在选择字体时的选择。“混凝土与布鲁塔利主义有着密不可分的联系，”Scott说。“在为Biozeroc品牌选择字体时，选择一个与这种建筑血统相似，并与布鲁塔利混凝土形式相得益彰的字体感觉很自然。”因此，他们选用了The Future字体作为主标题字体，这是一种复兴的Futura，是一种经典的建筑字体。然后，他们选择了Haffer作为辅助正文字体，因为它具有“干净、现代的美感，为一个主要由实体形式主导的品牌带来了技术感”。
在Biozeroc品牌中，How&How表示它处于前沿科学和现代主义之间的某个位置。由于这家初创企业的受众不同——一方面是建筑师和开发者，另一方面是材料科学家，所以拥有一个在这两个世界中都能自如运用的色彩调色板非常重要。“因此，你可以说这个调色板是勒·柯布西耶的多色性和科学实验室的混搭，”Scott补充道。
但是，由于Biozeroc只是一家从事混凝土分子科学研究的初创企业，这意味着它的实际物理产品可能还需要数月甚至数年的时间才能完成。这对How&How团队提出了沟通上的挑战，因为他们实际上没有什么可展示的。因此，他们决定将3D技术纳入品牌中，以为品牌带来一些实质性的东西。这也是从品牌理念“坚硬之屋”自然衍生出来的，How&How表现了这个双关含义，并展示了一些...坚硬的东西。
无论接下来会发生什么，How&How希望这个品牌被视为建筑行业的“新源头”——是“所有与砖块、面板、砌块等相关的事物的首选品牌和团队，力求做到以前认为不可能的事情，”Cat总结道。
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