如何创造一个品牌来概括一整座城市?
要打造一个成功和有影响力的城市品牌,需要清晰目标、平衡不同要素之间的张力,关注品牌情感内涵和市民认同,并推动实际行动。
总之,城市品牌设计需要整合理性考量和情感诉求,关注专业性和大众性,在全球与本地之间达成平衡。
“没有文化，没有人。必须通过设计创造自己的形象”
在《城市品牌:理论与案例》一书中,Keith Dinnie认为一个强大的地方品牌应该确定一组清晰的属性,“有力地表达城市的独特性格”。这是基督城新西兰品牌重塑背后的方法,该品牌上月推出。在2011年的地震损坏了大部分基础设施之后,该城市需要“找寻一个带有大‘I’的新的身份”。
“品牌必须与社区共享的价值观保持一致，并反映他们的现实。”
从零开始是主要挑战之一,ADGI顾问委员会成员Diaz Hensuk指出在没有现成文化与居民的情况下,城市品牌设计需要专业创造与公众参与相结合,兼顾地方特征与政府愿景。
该协会邀请全国各地的会员通过提交自己的设计参与徽标制作。总共收到500份设计,然后耐心挑选出5个决选者,由公众投票选出获胜者。这使读者进一步认识到城市品牌设计需要平衡专业性与大众性,理性目标与情感诉求,全球视野与地方资源。
“创造一个城市象征时，必须从人们已经喜欢和知道的东西开始”
识别性是城市品牌设计的另一个关键元素。Knowit Experience(原Creuna)的首席设计师Marc Ligeti参与了奥斯陆挪威的品牌重塑,他说,它必须“感觉熟悉”,但避免明显的替代品,如地标。自1924年引入以来,描绘其主保圣人St Hallvard的城市印章一直保持相同的形式。Marc和他的团队着手更新该标志,使其现代化和简约但仍然可识别——并且对城市员工在其通信材料中的使用更有用。他说,他们的策略是“少点杂乱,更清晰”,并在选择颜色和字体时从城市中获得灵感。该品牌的蓝色和绿色色调代表从有轨电车和峡湾到奥斯陆的公园的一切,定制字体Oslo Sans的灵感来自城市的街道标志。
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