三年了，中国明星终于又杀回了时尚战场。
可是，为什么女团爱豆被公关总监牵手入场，内娱影后却只能外场排队？
中日韩明星同台，到底谁输了？
时装周，内娱被韩娱碾压？
内娱明星终于又能出征国际时装周了。
经历了 3 年的蛰伏，每个人都像像回宫嬛嬛，发誓要将失去的夺回来。
这半个月，内娱明星的刷屏式营业，像极了年底冲 KPI 的打工人。
前有许光汉、程潇、宋雨琦米兰同框，后有刘亦菲、周冬雨同场看秀。
从机场出发照，到秀场精修图，再到幕后花式自拍，一整套操作堪比拍摄杂志封面。
大中华区庞大的消费力，让中国明星在时装周上一直风头无俩。
至少放眼东亚，没有对手。
但今年的情况不容乐观。
不管是网友，还是明星，咱内娱头一次感受到了来自邻国的压力。
章子怡，曾经的 Dior 宠儿，被眼尖的粉丝发现在秀场上穿过季礼服。
2023早春款
而同场的奥斯卡影后查理兹·塞隆、金智秀、三吉彩花，穿的都是当季款。
韩国的金智秀穿的甚至是超季款——更晚发布的2023年早秋系列改良版。
从左至右依次为：塞隆、金智秀、章子怡、三吉彩花
要知道章子怡和 Dior 可是老交情了。
05 年就飞去巴黎看秀，是第一位被邀请看高定秀的亚洲女星。
2011 年 Dior 在北京办活动，给章子怡戴的还是超季顶级珠宝。
反观 Blackpink 金智秀，Dior 特意为她安排了酒店，布置了满屋子的礼物。
就连进场，也是被 Dior 全球公关总监 Mathilde Favier 牵着直接进去。
看秀的时候，也坐在 LVMH 集团长公主旁边。
而章子怡和刘雨昕，得在 VIP 通道排队。
Dior，你真是区别对待第一人。
如果说被“冷落”是因为章子怡只是特邀嘉宾，没有 title。
但就算有 title，品牌似乎也没那么“上心”。
作为 Lanvin 代言人，成毅在秀场都没有坐在品牌 CEO、主理人，或者时尚圈名人身边。
刘亦菲是 LV 全球代言人，国内唯一一个拿下这个 title 的人，但穿的仍然是过季礼服，看秀的位置也很偏。
不只是秀场，在杂志和代言上，韩娱的势头也越发凶猛。
身为韩国明星，金智秀却在今年拿下了法版《VOGUE》的3月刊封面。
成为法版创刊以来，首位拿下单人封面的亚洲女星。
新女团 New Jeans，出道才半年，就有三名成员分别拿下 Burberry、Gucci 和 LV三家品牌大使名号。
其中一个才刚刚15岁。
是LV史上最年轻的大使。
中国明星，时尚资源真的不行？
其实并非如此。
一个明星的时尚资源主要看他的代言数、封面杂志数和穿衣资源。
虽然时尚话语大权掌握在西方手里，但庞大的市场和消费力仍然让中国明星的时尚资源处在前列。
最起码在亚洲是这样。
拿代言来说，虽然大家嘲讽品牌的各种代言大使挚友 title 宛若批发。
但不管它是不是割韭菜，它都是品牌一种变相的认可。
最起码，我国明星做到了人手一个大牌资源。
比如 Dior 和 CHENEL 。
在穿衣资源上，中国明星能争取到的资源在亚洲也算顶尖。
2022 年 Elie Saab 推出首个男装高定系列，蔡徐坤成为全球第一个穿上这件斗篷的人。
AB 当年在 2017 年芭莎慈善夜首穿的 Dior 星空裙大家还有印象吧？
秀智到了18年初才穿上身。
孙艺珍，韩国顶级女演员，出道 22 年才第一次拿到大牌代言。
出席百想艺术大赏，穿的还是 Ralph Lauren 过季了一年的旧款。
不仅礼服资源吃紧，对比起中国明星出席大活动时的珠光宝气，韩星的珠宝赞助更显寒酸，红毯上时常出现脖子“空荡荡”的情况。
而李冰冰 2008 年就拿下了万宝龙亚太区的珠宝品牌代言人。
毕竟，公关活动是要配合市场销售需求的。
韩国市场狭小，大牌每一季的订货量相比中国差距悬殊，品牌自然不会在韩国区准备很多样衣，从总部调样衣的可能性也不大。
所以，他们只能在电视剧弥补红毯的遗憾，把大牌新款穿个遍。
《虽然是精神病但没关系》出动了 Dior 的古董裙
就算是今年，大部分品牌对邀请的中国明星还是很友好的。
（ Dior 拜高踩低不算）
YSL 给暂时还没有名气的王楚然、刘令姿，穿的都是春夏当季款。
刘诗诗作为 TOD'S 代言人，品牌 ins 封面认领、品牌 CEO 合照一个都没落下。
晚宴上，也是和朴秀荣一左一右，坐在 CEO 身边。
从左至右依次为：刘诗诗、CEO、朴秀荣、荣仓奈奈
汤唯刚刚在巴黎参加完 LOEWE 2023秋冬大秀，就已经率先穿上了秀场系列。放眼本届时装周，也是相当炸裂的操作。
更不要提 Gucci 亲女儿李宇春。
李宇春看秀的时候，身边坐的是开云集团（Gucci、BV的母公司）的老板。
身上穿的，是品牌即时发布的 2023 秋冬系列，这是品牌给予的极高待遇。
所以，不是中国的时尚资源不行，只是对手实力上升，分走了我们的一些蛋糕。
这几年，K-pop 在全球掀起热潮，韩国爱豆的影响力也走出韩国，辐射全球。
这种影响力直接体现在社交媒体的数据上。
比如 Blackpink 成员们的 ins 粉丝数量一直都相当壮观。
Lisa 随随便便一张照片就能获得超过 500 万的点赞。
这时候，奢侈品牌签韩国明星就变成了一件非常划算的事情。
因为他们的价格没有欧美明星那么贵，同时也依然拥有着强大影响力。
大牌不再偏爱大中华了？
早在去年，LVMH 集团董事会成员 Hubert Védrine 便在一次采访中直言。
对于 Louis Vuitton、Hermes、CHANEL 等头部奢侈品牌来说，应尽可能减少对于中国市场的依赖。
看一下这几年的消费数据就不难怪品牌做出这样的决定。
2022 年中国境内奢侈品市场首次出现 15% 的负增长，在全球奢侈品市场占比下滑到 22%，让出全球第一大奢侈品消费市场宝座。
对比韩国，2022 年韩国人均奢侈品消费居全球首位，是中国的 6 倍。
一直以来，购买力强盛的大中华区消费市场是华语明星最大的倚仗，但过去三年，COVID-19 让品牌开始思考是否应减少对中国市场的依赖。
消费疲软，明星也无法出国看秀，不能帮品牌站台，直接就影响到了宣传效果。
而且，一些众所周知的原因，让品牌觉得签约中国艺人不确定性比较高。
毕竟，大家都记得 LV 和 Prada 在代言上吃的亏。
华语明星提供了 3 年的空窗期，这就给了其他东亚国家弯道超车的机会。
尤其是自 Netflix 和韩国达成合作后，韩国影视开始走向全球，演员们也就站上了时尚的风口。
《鱿鱼游戏》爆火后，男主李政宰就成为 Gucci 全球品牌大使。
新人女主郑好娟空降 Louis Vuitton 全球品牌大使，还登上了美版《VOGUE》的封面。
更关键的是，这几年，内娱缺少一个具有国际影响力的时尚 icon 。
张曼玉、章子怡在国际电影上都有不错的知名度，有作品背书，大牌也乐意与他们合作。
在 25 年前，张曼玉就被邀请为爱马仕走秀。
但现在，小花越来越多，有点“圈地自萌”的味道，出了国门就没人认识。
少数在国外也有人气的明星，比如王嘉尔、宋雨琦，一部分原因也是因为有在韩国偶像团体出道的基础。
不过，值得庆贺的是，时装周上的华人设计师越来越多。
本季四大时装周，华人设计师品牌数量在亚洲各国中遥遥领先。
所以，某种程度上，我们已经转向了另一条赛道。
作者：疏风
责编：若林
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