现在做设计,绝大部分的行业都在倾向年轻化、时尚化,如果是专门针对年轻人的品牌那就更加如此,各大品牌都会使劲往潮、前卫的方向做,用各种当下比较流行的设计风格。商业设计要迎合消费者的审美这是合理的,不过前提是要照顾到产品(服务)的属性,比如食品海报就得有食欲、医药包装要给人健康和专业的感觉。

前不久在网上搜奶茶海报,发现这个行业里的设计同质化也越来越严重了,大家都喜欢用最近比较流行的类似扁平加孟菲斯的风格(葱爷也不知道这种风格有没有专门的名词)。

年轻和时尚的感觉是有了,但很多海报忽略了食欲以及信息的传达,这是本末倒置的做法,比如下图这张海报就有这些问题,其实有些细节处理得还不错。

于是我花了点时间献丑将这张海报优化了一下。

第一步: 解决产品没有食欲的问题很明显,原图在产品拍摄方面没有下功夫,颜色很暗淡、没有动感,露出来的柠檬和冰块也没有注意美观性,但图片已经拍成这样了,所以只能在此基础上做有限的修改。首先可以把产品图片调亮一点,饱和度高一点,这样色彩上更有食欲,然后去掉产品左下角的咖啡豆和右下角的柠檬,因为这些素材不好看,结合方式也太普通。

接着去网上找来一些飞溅的咖啡素材,在奶茶的杯口左右两边各放一点,注意不要太花、太夸张,这样产品的食欲就加强了不少。

第二步: 加上咖啡豆元素其实产品中已经有柠檬片了,所以我觉得没必要再加柠檬素材,但是咖啡豆还是可以加的,这样更直观,但除了像原稿一样摆放在旁边,还可以怎么加呢?让咖啡豆从上方落入杯子中是一种较为常见的手法,但我觉得画面不是太好看,而且跟产品的制作工艺也不吻合。

于是我又想到了用咖啡豆环绕着产品形成一个圈,这样既可以让产品这个主体变得更饱满、丰富,也能增加画面的动感。

于是就有了下图效果,位于后面的咖啡豆可以适当做点动感模糊的效果,让咖啡豆动起来,好像正在搅拌一般。

当然,产品要倾斜摆放,这样更有动感。

第三步: 修改视觉符号要是在上图的基础上进行文案排版,画面可能会有点乱,因为画面中零散的文案并不少,再加上图片也是复杂的异形,所以会存在很多差不多大小的图形轮廓。这种情况下,如果加一个视觉图形将这些元素进行整合,就可以让版面变得更整体、更有记忆点和品牌属性。但是原海报中的抽象图形我觉得不是很好,它没有任何意义,跟产品和品牌无关,也没有购买号召力,也许只是为了符合这种设计风格吧,所以我决定换一个图形,显然柠檬图形是最合适不过的,因为产品名为:咖啡手打柠檬茶,于是我简单画了一个柠檬图形放在产品后面,这样一来,感觉就好了。

提示:当背景不是白色时,需要需要用画笔和蒙版,将飞溅起来的咖啡做适当擦除,降低其透明度。

第四步: 优化排版其实标题的排版好可以,只要是产品名和卖点在视觉上没有明显区别开,视觉上有点单调,而且卖点很不突出,我把产品名拉大绕着柠檬的武器轮廓排版,并在颜色上形成呼应,这样更突出、与图形的关联性更强。

三个卖点分别用三个椭圆分开排版,再加上装饰图形点赞一下,这样卖点就变得更加突出了,可读性提高了很多。最后一句话也可以维持原样排版。

第五步: 加上价格原海报中右上角的“新”标识有点多余,因为标题中已经有“船新升级”,所以意义不大,我觉得改成价格会更合理,更容易引导消费者购买,于是就得到了下图的效果。

第六步: 调整配色白色的背景感觉视觉冲击力和食欲都差了一点,如果是想强调品牌色(绿色),我觉得可以把背景直接填充为绿色,那么我们的柠檬就得换个颜色,白色或黄色,经过对比,最终我选择了黄色,其他的元素也相应做了调整,感觉还可以。

第七步: 优化一些细节比如标题中的“一啡入魂”有点一吸入魂的意思,所以我在产品上还加入了一根吸管,吸管的另一头正好插入“啡”字的“口”偏旁里,增添了一点趣味性。

到这里就调整完了,对比一下调整前后的效果,看完是不是购买欲望会相对强一些,不许说没有,不然我会伤心的OK?

设计的风格有很多很多,只要符合品牌和产品的调性,我觉得产品海报设计多使用几种风格也是可以的,不过一定要记住设计的根本目的是卖货,所以信息要尽量有效、易读,产品要好看、有品质感,整体的视觉冲击力要强。

本文经授权转载自公众号:葱爷

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