近日,今麦郎官宣了凉白开更换新包装,由业内知名设计师潘虎操刀设计。网友:想红想疯了

先来看看新旧包装对比吧,据说设计费可是花费了300万呢

对此,网友也是表示:300W是营销费,其他都是附赠的

旧包装的凉白开,不仅名字接地气设计上也是十分简单,以黑白为主要配色标志和品名、产品信息横竖混排,放置于瓶身中间,右边竖排着标语用橙色区分,瓶身大致为方形

新包装经过潘虎重新设计之后,更改了瓶身和字体颜色,方形的瓶身变得更加圆润,整体使用竖排版,品牌名称颜色由黑色变红色,标语由橙色变黑色,字体由毛笔字变宋体字,增加“国民需要”四字设计,为印章icon添加“爱自己爱生活,喝凉白开就是美”叙述文案

新、旧包装对比之下,一个年轻,一个成熟,新包装强化了产品的视觉效果,中国韵味更加浓厚,在设计细节上的处理上也更加丰富和老练

新旧包装更换的背后,绝对离不开消费环境的变化2023年,新年的第一天在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话“今麦郎凉白开想红像疯了”瞬间冲上热搜

"红"在中国文化里有特殊积极的意义承载了吉祥、喜庆的含义

今麦郎的新包装红色也是一个切入点

也是品牌形象对定位策略的显像

这并不是今麦郎和潘虎的第一次合作

去年6月,潘虎还为凉白开设计了

凉白开·十二时辰系列珍藏版包装

可谓是美轮美奂

以北宋张择端的《清明上河图》为灵感

描绘了北宋全盛时期汴京人民市井生活场景

围绕“十二时辰”的主题概念

珍藏版系列一共分为12款包装

通过12幅画面连载的形式将《清明上河图》的画卷分别呈现了十二个不同的时间创造了十二种独有的风格

以画卷中“上土桥”为中心,向两边发散

结合十二时辰

子、丑、寅、卯、辰、

巳、午、未、申、酉、戌、亥

每一支瓶子分别对应了一个时辰

呼应主题

如果单纯地只是从呈现出来的视觉效果来看,凉白开·十二时辰系列珍藏版包装无疑更值得300万的设计费,但设计本身就是以小博大的事情,此次包装“变红”,看似改动非常小,可要是从营销层面来看的话,300万买个众人皆知还是非常值得的。

本文经授权转载自公众号:设计赛圈

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