近日，今麦郎官宣了凉白开更换新包装，由业内知名设计师潘虎操刀设计。网友：想红想疯了
先来看看新旧包装对比吧，据说设计费可是花费了300万呢
对此，网友也是表示：300W是营销费，其他都是附赠的
旧包装的凉白开，不仅名字接地气设计上也是十分简单，以黑白为主要配色标志和品名、产品信息横竖混排，放置于瓶身中间，右边竖排着标语用橙色区分，瓶身大致为方形
新包装经过潘虎重新设计之后，更改了瓶身和字体颜色，方形的瓶身变得更加圆润，整体使用竖排版，品牌名称颜色由黑色变红色，标语由橙色变黑色，字体由毛笔字变宋体字，增加“国民需要”四字设计，为印章icon添加“爱自己爱生活，喝凉白开就是美”叙述文案
新、旧包装对比之下，一个年轻，一个成熟，新包装强化了产品的视觉效果，中国韵味更加浓厚，在设计细节上的处理上也更加丰富和老练
新旧包装更换的背后，绝对离不开消费环境的变化2023年，新年的第一天在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话“今麦郎凉白开想红像疯了”瞬间冲上热搜
"红"在中国文化里有特殊积极的意义承载了吉祥、喜庆的含义
今麦郎的新包装红色也是一个切入点
也是品牌形象对定位策略的显像
这并不是今麦郎和潘虎的第一次合作
去年6月，潘虎还为凉白开设计了
凉白开·十二时辰系列珍藏版包装
可谓是美轮美奂
以北宋张择端的《清明上河图》为灵感
描绘了北宋全盛时期汴京人民市井生活场景
围绕“十二时辰”的主题概念
珍藏版系列一共分为12款包装
通过12幅画面连载的形式将《清明上河图》的画卷分别呈现了十二个不同的时间创造了十二种独有的风格
以画卷中“上土桥”为中心，向两边发散
结合十二时辰
子、丑、寅、卯、辰、
巳、午、未、申、酉、戌、亥
每一支瓶子分别对应了一个时辰
呼应主题
如果单纯地只是从呈现出来的视觉效果来看，凉白开·十二时辰系列珍藏版包装无疑更值得300万的设计费，但设计本身就是以小博大的事情，此次包装“变红”，看似改动非常小，可要是从营销层面来看的话，300万买个众人皆知还是非常值得的。
本文经授权转载自公众号：设计赛圈
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