包装设计是一门综合学科，包含了品牌，广告学，字体，排版，图形等设计。也是品牌构建中不可或缺的重要环节，产品的包装设计最接近消费者，同时也是产品最重要的传达媒介。从风格创意到排版设计再到颜色的选择以及图形图像的选择，都在给消费者传递品牌良好的信息。时常在设计包装的时候，会有很多的需求被提出来，比如想要这样那样的风格等。极简也好，繁琐也罢，对于设计师来讲，更多的是设计服务于品牌以及市场。每到年底，会有不同的机构预测明年的设计趋势，全球最大平面设计交易平台99Designs就根据市场需求给出了2023年9大包装设计趋势。
设计趋势01
让人狂喜的颜色
颜色一直是被设计占据的重要一部分，琳琅满目的超市货架，颜色成了吸引消费者的第一法宝。谁家更明亮更显眼或许能占据一定优势。在信息过载的时代里，受众的视觉注意力是制胜的第一法宝，商品的色彩显得更为重要。
设计趋势02
摸上去有触感
触感一般和印刷工艺有关系，虽然这个工艺一直都在被使用，增加触感的各种技术又非常的多，但是现如今触感包装比如压印，切膜，特种纸等印刷工艺是增加质感以及高级感的独特途径，增加受众与商品互动上体现了一定的优势。
设计趋势03
环绕式设计环绕整个包装的图形元素一眼看不全，这会引起消费者的好奇心，再加上具有创意的设计，会让消费者的好奇心成倍的增加，甚至会拿起商品仔细查看。不管是线条或者图形创意会在货架印象上增加很多优势。
设计趋势04
潦草的手绘风格字体设计一直都是包装设计的重点，随意潦草的手绘风格会成为最新的趋势，这种随意的手写，精致的排版设计会勾起一定的视觉注意。这种设计拉近了消费者与商品的距离，让人眼前一亮的感觉，不得不说，这种设计还是有一定的吸引力。
设计趋势05
贴纸设计在很多人的童年时代，都收藏过贴纸，如今这种潮流或者是搞怪的贴纸随着复古设计的流行也逐渐流行起来。这种设计风格通常会以不同的风格出现，有可爱的，炫酷的，潮流的贴纸会被贴在包装之上，这种有趣的设计可以增加与消费者的互动。
设计趋势06角色变体IP形象设计一直是关注的焦点，拟人化的角色设计可以让商品有趣的出现在货架上，而这个角色有时候还担任着代言人的重任，然后在这全新的消费市场里，角色作为二次设计登上了流行的舞台。会依据商品重新对角色的动作，穿着，情绪等重新设计。
设计趋势07漫画的吸引力卡通元素一般会被用在儿童商品当中，用来吸引儿童这一消费群体，但是漫画风格悄然的出现在了更多的商品当中，漫画原色相当于角色设计，它们会拉近品牌与消费者的距离，更加的亲易近人。
设计趋势08
复古美学的崛起后疫情时代，复古美学的设计会更加的流行起来，温暖的配色，怀旧的心情都会勾起消费者愉悦的心情。复古设计在家居以及时尚界开始流行，在包装设计以及平面设计也悄然的流行起来。从视觉上看，复古风的色彩搭配是亲近的，是耐看的，人的部分情感也是基于怀旧与复古。
设计趋势09
环保材料随着保护环境的呼声越来越多，很多大企业也在做出相应的行动，环保的设计也是近几年获奖最多的设计主题，越来越多的企业会更加的注重环保材料的运用以及环保型的包装设计。
这9条包装设计趋势你会认同吗，不认同也没关系，因为未来总是充满不确定性，只有一点可以肯定的是，包装设计会变得越来越重要，会有更多的挑战性等待着设计师。预测的趋势只是预测，更多的还是市场的需求，预测趋势原文可以访问99designs查看。
本文经授权转载自公众号：包装设计与美学
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